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Nuevas rutas para consumir mensajes televisivos

Tendencias y Actualidad
Nuevas rutas para consumir mensajes televisivos

Por Agustín Rinaldi, Managing Director de Growth Digital

La creciente digitalización, junto con la popularización de las plataformas de streaming, ha revolucionado por completo la forma como los públicos consumen los mensajes televisivos o que reciben a través de la televisión y, desde hace ya varios años, abandonaron los formatos de las transmisiones por las vías tradicionales.

Un ejemplo de ello es YouTube que según se sabe consume desde televisores conectados a internet más que ningún otro canal de streaming; por eso, es la segunda vía más importante en los Estados Unidos para anunciarse en televisión, por detrás de Disney, aunque este canal debe sumar su audiencia de TV lineal (tradicional).

Además, si a ese fenómeno le sumamos las posibilidades de segmentación de la publicidad digital, la inteligencia artificial al servicio del cumplimiento de objetivos de comunicación y la promoción/negocio de los anunciantes, podemos considerar que YouTube es actualmente la plataforma indiscutible en cualquier plan de medios que quiera impactar a los consumidores en las pantallas de TV del mundo entero.

En la era digital actual, nos encontramos en un mundo saturado de contenidos disponibles en una variedad de formatos y plataformas. Según datos recientes, se estima que el 80 por ciento de los usuarios globales de internet consumen contenido en línea regularmente. A pesar de esta amplia oferta, capturar y mantener la atención del público sigue siendo uno de los desafíos más grandes para los creadores de contenido y los anunciantes. Es aquí donde YouTube se presenta como una herramienta indispensable para los servicios de streaming y la televisión tradicional.

YouTube se ha convertido en el destino preferido para los usuarios que buscan explorar sus intereses y pasiones. Diariamente, millones de personas recurren a la plataforma para sumergirse en sus programas y series favoritos. La plataforma no solo ofrece contenido variado, sino que también facilita el descubrimiento de nuevos programas y series a través de sus recomendaciones y anuncios publicitarios.

Un estudio de IPSOS revela que más de la mitad de los hispanoamericanos acuden a YouTube en busca de contenido televisivo. Desde películas y series hasta noticias y telenovelas, la plataforma se ha consolidado como una fuente invaluable de información y entretenimiento.

Los usuarios buscan resúmenes, avances, episodios completos y entrevistas, lo que demuestra el valor de YouTube como recurso informativo para la televisión tradicional.

Cifras de Peso

Los videos y anuncios en YouTube desempeñan un papel crucial en la promoción y descubrimiento de servicios de streaming. Según IPSOS, ocho de cada diez hispanoamericanos con acceso a internet han explorado servicios de streaming después de ver contenido en YouTube. Los trailers y anuncios publicitarios se han convertido en fuentes esenciales de inspiración para las decisiones de visualización de los usuarios.

La facilidad de navegación y la capacidad de compartir contenido hacen que YouTube sea una plataforma socialmente activa. Los usuarios no solo consumen contenido, sino que también interactúan, comentan y comparten sus experiencias. Esta interacción social convierte a los usuarios en embajadores de contenido, amplificando su alcance y contribuyendo a la formación de opiniones y decisiones de visualización.

Adicionalmente, se espera que la Televisión Conectada, o Connected TV, tenga un crecimiento de un 11.4 por ciento para este año y de un 12.1 por ciento el año próximo, lo que lo convierte en uno de los canales que liderará el crecimiento de la publicidad en los canales no tradicionales, en conjunto con las redes sociales y los medios de retail.

Mucha diversidad

En un paisaje cultural fragmentado, YouTube se ha convertido en un escenario vibrante donde se manifiestan las tendencias culturales. Desde noticias de última hora y reseñas de videojuegos hasta documentales profundos y exploraciones de fenómenos culturales de nicho, YouTube permite a los usuarios conectarse con las últimas modas y eventos culturales en Latinoamérica y el mundo entero.

YouTube se ha establecido como un aliado estratégico para la televisión y los servicios de streaming en la era digital. Actuando como un puente entre la audiencia y el contenido, la plataforma facilita la exposición y el descubrimiento de programas y películas, fortaleciendo el vínculo entre creadores y espectadores.

Con el respaldo de la inteligencia artificial de Google, las oportunidades para conectar con la audiencia adecuada en el momento oportuno son más accesibles que nunca.

Una empresa moderna debe tener en cuenta las oportunidades que ofrece YouTube en el mundo digital. Con millones de usuarios y un alcance global, es el lugar ideal para conectar con las audiencias y fortalecer las marcas.

Si usted necesita ayuda para aprovechar al máximo esta plataforma, Growth Digital posee un equipo de expertos listo para ayudar a diseñar las estrategias adecuadas para llevar cualquier iniciativa empresarial al siguiente nivel con YouTube.

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YouTube ahora será más amigable

Tecnología
Youtube ahora con identificadores

Las redes sociales y las plataformas digitales son actualmente el centro de interacción, comunicación y convergencia. En ese contexto, YouTube se ha consolidado como un red social de gran importancia y continúa dando pasos firmes hacia formas más fáciles de interacción, con el reciente lanzamiento de los handles, identificadores únicos que permitirán que los usuarios encuentren contenido e interactúen con sus creadores.

Desde el lanzamiento realizado por la plataforma propiedad de Google, hace un mes, son muchos los creadores de contenido que ya están reservando los nombres que identificarán a sus canales. En su Blog Oficial, YouTube explica que los identificadores aparecerán en las páginas de canales y Shorts.

Con los identificadores se podrá distinguir un canal con @nombredeusuario y se podrán hacer menciones o etiquetas en comentarios, publicaciones y descripciones de videos. Esto ayudará a incrementar la visibilidad y llegar a nuevas audiencias.

En su comunicación de lanzamiento, YouTube indica que notificarán a los creadores cuando puedan elegir un identificador para su canal. En la mayoría de los casos, si un canal ya tiene una URL personalizada, se convertirá automáticamente en su identificador predeterminado, o pueden optar por cambiar el identificador de su canal tan pronto como llegue la notificación en YouTube Studio.

Debido a que los identificadores deben ser únicos y cada canal de YouTube, serán implementados gradualmente. El momento en que un creador tendrá acceso al proceso de selección de identificadores depende de varios factores, incluida la presencia general en YouTube, el número de suscriptores y si el canal está activo o inactivo.

“Queremos asegurarnos de que los creadores puedan crear una identidad tan única como su contenido, mientras brindan a los espectadores la confianza de que están interactuando con sus creadores favoritos”, indica la comunicación.

Requisitos establecidos para la creación del handle

  • Tener entre 3 y 30 caracteres.
  • Estar compuesto por caracteres alfanuméricos.
  • Puede incluir guiones bajos, guiones normales y puntos.
  • No parecerse a una URL ni a un número de teléfono.
  • No estar repetido.
  • Seguir las Normas de la Comunidad de YouTube (no se permiten nombres ofensivos o sexualizados).

Los pasos a seguir para elegir tu identificador

YouTube ya está enviando notificaciones por correo electrónico y a quienes son creadores, a través de YouTube Studio. Al momento de recibir la notificación, podrás elegir tu identificador. Si ya has creado una URL personalizada para tu canal, YouTube la asignará automáticamente como tu identificador predeterminado, pero se te dará la opción de cambiarlo en caso de que ya no te guste.

El proceso es bastante sencillo. Cuando recibas el correo electrónico o el aviso en YouTube Studio, haz clic en el botón azul Elegir un identificador .

Serás enviado a https://www.youtube.com/handle , donde verás tu ícono personal, tu nombre y otro mensaje que dice que es hora de elegir tu identificador. Haz clic en Elegir identificador.

Si has creado videos de YouTube y ya tenés una URL personalizada, ya deberías tenerla como identificador. De lo contrario, el sistema seleccionará automáticamente un identificador.

Podés cambiar tu identificador asignado en el campo inferior, Identificador. Simplemente escribe un identificador diferente. El sistema te dirá si ya se ha tomado. Cuando estés satisfecho con tu identificador, haz clic en Confirmar selección . ¡Y listo!

Para quienes quieran mayor información, la plataforma tiene disponible el sitio https://www.youtube.com/handle

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¿Cuál es la red social más utilizada para hacer llegar el contenido de marca?

Tendencias y Actualidad

¿Sabes cuál es la plataforma que las nuevas generaciones están consultando y con la que se identifican y conectan? Conoce las tendencias para que tu Marketing de contenido logre mejores resultados

Hoy en día el marketing de contenido es imprescindible en el mundo de los negocios, ya que la implementación de las estrategias digitales, correctas o incorrectas, para acercar a las marcas con sus consumidores, pueden hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso. Conocer las tendencias actuales a nivel mundial es vital para poder llevar a cabo las estrategias de su marca. 

Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital , indica que actualmente el marketing de contenido juega un papel fundamental para las marcas y la red social indispensable para hacerlo llegar a los consumidores, es YouTube, la cual se caracteriza por ofrecer contenido emocional, inspirador y que estimula intelectualmente, ya que tiene plataformas educativas. “En este sentido, entre más auténtico y formativo sea el contenido en temas de educación, mayor cantidad de suscripciones va a tener la marca”, manifestó.

Recomienda crear contenido de valor, lo cual es indispensable en estos días, cuando las personas consumen contenido de su interés, como temas ecológicos, escolares, salud, motivación personal, finanzas, idiomas, consejos sobre cómo usar determinados productos o trucos de videojuegos. “YouTube es una plataforma que se va moldeando conforme van cambiando los intereses o necesidades en la comunidad”, destaca. 

Para la especialista, las marcas deben crear contenido que permita crear un vinculo con las nuevas generaciones, llegando con contenido más visual, para que de esta manera se puedan comunicar e interactuar, creando el famoso engagement, esa conexión que todas las marcas buscan tener con sus consumidores.

Agregó que esta red social es vital para las personas que son autodidactas y que buscan conocer nuevas tendencias. “Es como una brújula para los millenials. Después de la falta de respuestas durante la pandemia, en YouTube encontraron consejería en temas de salud, medicina natural y otros temas, quedando conectados con esta red social para poder satisfacer esas dudas”, comentó Cordonero. 

 Según la firma de asesoramiento financiero Magnify Money Advisor, un estudio realizado en enero de 2021 indica que un 46% de los inversores millennials acudió a las redes sociales para informarse y YouTube encabezaba la lista de preferencias.

Asimismo, el famoso Graham Stephan, uno de los creadores de contenido de finanzas más populares y agente de bienes raíces de 32 años, creó su canal de YouTube secretos sobre inversiones y en uno de sus videos más vistos, con 2.8M, relató cómo se convirtió en millonario cuando tenía tan solo 26 años.

Esto demuestra que la plataforma es una gran herramienta en donde los millenials están buscando asesoría financiera específica, guías y tutoriales para diseñar su futuro. “Ahora ya no vamos a decir ‘pregunta a San Google’, sino ‘estúdialo con YouTube’ y en YouTube vas a obtener la información correcta, eso sí hay que saber buscarlo y corroborar las fuentes”, comento Alina Cordonero al respecto.

Agregó que no se trata solo de crear el mejor contenido, sino también de que éste se encuentre en las plataformas correctas, en donde los consumidores, especialmente las nuevas generaciones, están buscando y consultando. 

 

 

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