El marketing digital está en constante cambio. La tecnología, el comportamiento de los consumidores y las nuevas plataformas van dictando las tendencias en este mundo tan apasionante y vital para las empresas hoy en día. La consultora Carmen Cuadra nos da pistas sobre cómo llegar a las audiencias en este 2023.
Video Marketing
La tendencia es generar más contenido en forma de video y no solamente horizontal, como se acostumbraba, sino en formato vertical, de manera que el celular ya no tiene que inclinarse para hacer una toma. Esta es la revolución que introdujo la plataforma TikTok, haciendo que ahora las personas consuman más contenido en forma vertical y que otras plataformas asuman el mismo formato. “Ahora el contenido es vertical y multiplataforma, lo vemos en TikTok, en Instagram con los reels, en Youtube shorts, en historias de facebook», indica la especialista.
Autenticidad
Otra tendencia es el contenido auténtico y real, es la demanda de las audiencias y va dejando atrás el contenido perfecto, en donde era necesario un contenido super elaborado, con retoques y filtros. “Ser una diva ya está pasando de moda, las nuevas generaciones quieren verte tal cual sos. Eso tuvo auge con la plataforma BeReal, una novedad del año pasado y otras plataformas lo han clonado, como TikTok Now”, explica Cuadra.
TikTok
Es la plataforma en tendencia en este 2023. Ha experimentado un mayor crecimiento con relación al año pasado y ya no es una plataforma de adolescentes, ahora es una plataforma en la que se ven profesionales, adultos, inclusive, adultos mayores. Uno de sus grande éxitos es el alcance orgánico que logra, ya que facebook lograba entre 5 y 10 minutos en retención usuario,mientras que en TikTok el usuario pasa entre 1 y 3 horas “pegados”, algo que ninguna red había logrado. Asimismo, TikTok se ha posicionado como buscador, haciendo competencia a Google para las búsquedas.
Generar contenido del usuario
Otra tendencia es generar contenido partiendo de los mismos usuarios. ¿Cómo? generando reseñas de los usuarios, utilizar videos que graban los usuarios y generar contenido partiendo de las preguntas que hacen.
El influencer ciento por ciento natural
La tendencia es que cualquier persona que sea especialista en determinado tema, puede ser un influencer, sin necesidad de ser una diva. “Si sabés hacer algo, te grabas, todo lo que podés hacer lo podes compartir y no tiene que ser perfecto, solo tenés que grabar y conectar con las personas que están del otro lado de la cámara”, expresa Cuadra.
Inteligencia Artificial
Es la gran novedad de este año. La Inteligencia Artificial está en distintas herramientas para ayudar en el trabajo de generación de contenido, redacción, copys y generación de videos. Entre ellas Copy.ai y OpenAI
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