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El VII Congreso Nacional de Zonas Francas, celebrado en San José, Costa Rica, reunió a más de 450 líderes y tomadores de decisiones del sector. Este evento, organizado por la Asociación de Empresas de Zonas Francas de Costa Rica (AZOFRAS) con el apoyo estratégico de PROCOMER, se ha consolidado como un espacio clave para el análisis de las tendencias globales, los retos locales y las oportunidades de crecimiento para el país y la región.

Entre los temas discutidos destacaron el desarrollo de la industria de semiconductores, las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial y las estrategias para fomentar la competitividad en un entorno de Impuesto Mínimo Global. El presidente de AZOFRAS, Carlos Wong, subrayó la importancia de avanzar hacia una transformación enfocada en servicios, con un enfoque en la innovación y la modernización de la infraestructura. «Es fundamental promover una fuerza laboral especializada y avanzar en la digitalización para mantener la competitividad de nuestras zonas francas», señaló Wong.

El impacto de las zonas francas en la economía nacional es significativo, generando más de 247,000 empleos y contribuyendo con $10.145 millones a la producción. Sin embargo, para seguir creciendo, Costa Rica debe enfrentar desafíos clave, como simplificar los trámites administrativos y fortalecer el marco legal.

Manuel Tovar, Ministro de Comercio Exterior, destacó que este congreso es una plataforma esencial para consolidar el trabajo conjunto entre los sectores público y privado. «Este diálogo abierto es vital para diseñar políticas que mantengan a Costa Rica como un destino de inversión de clase mundial», afirmó.

El evento también contó con la participación de múltiples patrocinadores, quienes ven en las zonas francas una oportunidad para potenciar el desarrollo económico de Costa Rica, fortaleciendo su competitividad en el mercado global.

ENEL Guatemala ha dado un paso audaz en su compromiso con la sostenibilidad a través de su innovador programa Eco-remanufactura, el cual promueve la economía circular al transformar más de siete toneladas de plástico extraídas del río Samalá en piezas útiles para mejorar infraestructuras comunitarias y educativas. Este esfuerzo no solo ayuda al medio ambiente, sino que también mejora la vida de las comunidades en Zunil y San Jerónimo, Baja Verapaz.

El programa ha reutilizado plásticos para fabricar más de 1,200 piezas, incluyendo mobiliario escolar, camas de compostaje y estructuras comunitarias como la oficina de turismo en la Aldea Chilascó y la Eco Aula del Instituto Nacional Básico de Zunil. Gracias a estas acciones, ENEL ha demostrado cómo la economía circular puede tener un impacto tangible en la sociedad, convirtiendo residuos en productos valiosos que mejoran la calidad de vida y apoyan la educación en áreas rurales.

Tres pilares de impacto: social, ambiental y económico

El programa Eco-remanufactura está basado en tres pilares estratégicos que guían sus acciones: social, ambiental y económico.

  1. Pilar social: ENEL trabaja en colaboración con comunidades locales y autoridades gubernamentales para implementar proyectos que beneficien a la población, contribuyendo a la mejora de infraestructura básica y el equipamiento escolar, lo que refuerza el acceso a la educación en áreas vulnerables.
  2. Pilar ambiental: El objetivo ambiental del programa es claro: reutilizar el plástico extraído del río Samalá para reducir la necesidad de materias primas vírgenes en la producción de nuevos productos. Este enfoque ayuda a disminuir la huella de carbono de la región y evitar que los desechos plásticos dañen los ecosistemas acuáticos.
  3. Pilar económico: La sostenibilidad económica es crucial en este modelo. El programa ha generado oportunidades laborales para aproximadamente 150 personas, fortaleciendo las economías locales mientras se da un nuevo uso a los materiales reciclados.

Impacto en la comunidad

La iniciativa ha sido aclamada no solo por sus beneficios ambientales, sino también por su impacto en el ámbito educativo y comunitario. ENEL ha fabricado 900 piezas de mobiliario escolar, como sillas y pupitres, así como 78 planchas plásticas que se han utilizado para construir paredes modulares y 33 tablones para bancas en espacios públicos. Estas estructuras benefician directamente a los estudiantes de Zunil y San Jerónimo, mejorando sus entornos de aprendizaje.

Reconocimiento a nivel nacional

El impacto del programa Eco-remanufactura no ha pasado desapercibido. En 2023, fue finalista en los premios ambientales organizados por la Cámara de Industria de Guatemala, lo que demuestra el valor que ha generado tanto a nivel ambiental como social. Esta iniciativa se enmarca dentro de los esfuerzos más amplios de ENEL Guatemala para liderar proyectos de energías renovables, ya que la compañía también gestiona cinco centrales hidroeléctricas que abastecen a más de 700,000 personas en el país.

Hacia un futuro sostenible

“La implementación de Eco-remanufactura reafirma nuestro compromiso con el medio ambiente y la sociedad. Este programa nació como una alternativa para transformar el plástico que recolectamos en la Central Hidroeléctrica El Canadá y generar, junto con las comunidades, oportunidades de desarrollo para Zunil y San Jerónimo”, explicó José Sánchez, Gerente de Operación y Mantenimiento de ENELl Green Power en Guatemala.

En un mundo que enfrenta desafíos ambientales, programas como Eco-remanufactura representan un modelo a seguir para la integración de prácticas sostenibles. A través de la reutilización de residuos y el apoyo a las comunidades locales, Enel demuestra cómo las empresas pueden liderar el cambio hacia un futuro más responsable y equitativo.

Nota de Prensa: www.enelgreenpower.com

En un contexto donde la digitalización marca el ritmo de la innovación, los bancos se preparan para una migración masiva hacia la nube en los próximos cinco años. Este cambio, impulsado por la necesidad de eficiencia, seguridad y flexibilidad, está destinado a redefinir la industria financiera, transformando tanto las operaciones internas como la experiencia del cliente.

Según un estudio de Temenos y Economist Impact, la mayoría de los bancos ya están invirtiendo en soluciones basadas en la nube, con el 28% centrado en plataformas SaaS (Software as a Service), siendo América Latina la región con mayor adopción. Los bancos buscan optimizar sus infraestructuras tecnológicas, reducir costos y mejorar la capacidad de ofrecer productos y servicios personalizados

Beneficios de la migración a la nube

Uno de los principales atractivos de la nube es su capacidad para optimizar recursos y reducir costos. A diferencia de los centros de datos tradicionales, que requieren inversiones costosas en hardware y mantenimiento, la nube permite a los bancos acceder a los recursos que necesitan cuando los necesitan. Esta elasticidad no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también permite escalar según la demanda, una ventaja crucial en un entorno de rápida evolución​. Además, la nube promueve la sostenibilidad. A medida que crece el uso de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el análisis de grandes volúmenes de datos, la nube ofrece un enfoque más sostenible al reducir la necesidad de operar infraestructuras físicas intensivas en energía.

De hecho, se estima que los centros de datos tradicionales consumirán el 13% de la energía mundial para 2030. Al migrar a la nube, los bancos no solo optimizan sus operaciones, sino que también reducen su huella de carbono, una ventaja clave en un mundo donde los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) están en el centro de la atención.

Innovación y personalización en la nube

Otro impacto significativo de la migración es la capacidad de los bancos para innovar rápidamente. Al adoptar herramientas avanzadas de análisis de datos y modelos de machine learning, los bancos pueden ofrecer productos más personalizados que se adapten a las necesidades específicas de sus clientes. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a las instituciones anticiparse a las demandas del mercado, ofreciendo soluciones proactivas en lugar de reactivas

La flexibilidad de la nube también permite a los bancos gestionar cargas de trabajo masivas, como las transacciones durante eventos de alta demanda, sin sacrificar la calidad del servicio. Este enfoque no solo mejora la eficiencia, sino que también asegura una experiencia sin interrupciones para los usuarios, incluso en momentos críticos.

Seguridad y resiliencia

A pesar de que algunos temen que la migración a la nube pueda exponer a las instituciones financieras a nuevos riesgos de seguridad, los proveedores de servicios en la nube invierten grandes sumas en medidas de seguridad avanzadas. Desde el cifrado de datos hasta la detección de intrusiones, la nube ofrece una infraestructura de seguridad robusta. Además, los sistemas de respaldo y recuperación ante desastres garantizan que los datos estén protegidos y sean recuperables en caso de una eventualidad

La migración de los bancos a la nube es más que una tendencia; es una evolución natural en la era de la transformación digital. Este cambio no solo permitirá a las instituciones financieras ser más eficientes y sostenibles, sino que también mejorará su capacidad para innovar y ofrecer productos personalizados a sus clientes. En los próximos cinco años, la nube se consolidará como una herramienta clave en el sector bancario, permitiendo a las entidades adaptarse a un entorno cada vez más dinámico y competitivo.

Fuente:  Ambito.com

En los últimos años, la inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta indispensable en múltiples sectores, y la industria de alimentos no es la excepción. Desde la optimización de procesos productivos hasta la mejora en la seguridad alimentaria, la IA ha transformado radicalmente la manera en que se fabrican y distribuyen los alimentos que consumimos diariamente. ¿Pero de qué manera está afectando esta tecnología al sector, y qué implicaciones tiene para el futuro?

Automatización: más allá de la eficiencia

Uno de los cambios más notables que ha traído la IA es la automatización de tareas repetitivas en las plantas de producción. Máquinas y robots inteligentes, apoyados por algoritmos avanzados de visión artificial, son capaces de llevar a cabo tareas como el etiquetado, empaquetado y clasificación de productos, procesos que anteriormente requerían mucha mano de obra. Además de aumentar la eficiencia, esta automatización reduce la posibilidad de errores humanos, mejorando la calidad del producto final.

Según un informe de McKinsey & Company, la adopción de IA en la manufactura ha permitido a las empresas alimentarias mejorar su productividad hasta en un 20% y reducir los costos operativos en un 30% solo permite que las empresas respondan más rápidamente a las demandas del mercado, si no que también incrementa su competitividad a nivel global.

Optimización de la cadena de suministro

Otro impacto significativo de la IA en la industria alimentaria es la mejora en la gestión de la cadena de suministro. A través de la predicción avanzada de la demanda y la optimización de las rutas de distribución, las empresas han logrado reducir considerablemente los niveles de inventario y evitar el desperdicio de productos perecederos. Gartner estima que el uso de IA para la optimización de la cadena de suministro ha permitido a las compañías reducir el desperdicio de alimentos hasta en un 15%. Esto no solo brinda un impacto positivo en la rentabilidad, sino que también es crucial en la lucha contra el desperdicio de alimentos, un problema que afecta a millones de personas en todo el mundo.

Seguridad alimentaria y calidad del producto

Uno de los avances más relevantes de la IA es su capacidad para mejorar la seguridad alimentaria. A través del uso de sensores y sistemas de IA que monitorean en tiempo real las condiciones de almacenamiento y producción, las empresas pueden garantizar que los productos se mantengan en condiciones óptimas, estos sistemas pueden detectar irregularidades, como cambios de temperatura o humedad, o bien ajustar automáticamente los parámetros para asegurar que los alimentos no se vean comprometidos.

El Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) ha desarrollado una tecnología basada en IA que utiliza sensores para predecir con mayor precisión cuándo los alimentos están en riesgo de deteriorarse, mejorando así la frescura del producto y la experiencia del consumidor. Además, la IA ayuda a detectar contaminaciones o irregularidades en los productos mucho antes de que lleguen a los consumidores, reforzando la confianza en las marcas alimentarias.

Innovación en nuevos productos

Además de optimizar los procesos existentes, la IA está impulsando la innovación en el desarrollo de productos alimentarios. A través del análisis de grandes volúmenes de datos sobre preferencias y tendencias de consumo, las empresas están creando alimentos más personalizados y saludables, adaptados a las necesidades de los consumidores. Esto incluye el desarrollo de productos que atienden a nichos específicos, como alimentos sin gluten, opciones veganas y productos bajos en azúcares.

La inteligencia artificial ha llegado para revolucionar la industria de alimentos de manera profunda. Su capacidad para automatizar procesos, optimizar la cadena de suministro, mejorar la seguridad alimentaria y reducir el desperdicio ha demostrado ser fundamental en la transformación de este sector. A medida que la IA continúa avanzando, es probable que su impacto siga expandiéndose, empujando a la industria hacia nuevos niveles de eficiencia, sostenibilidad e innovación.

La pregunta es: ¿Hasta dónde llevará la inteligencia artificial a la industria de alimentos en los próximos años, y cómo cambiará nuestra relación con lo que consumimos?

En los últimos dos años, la inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una tecnología futurista para convertirse en una parte integral de nuestra vida cotidiana. Ya sea que la notemos o no, la IA está cambiando la forma en que trabajamos, compramos, nos comunicamos y hasta cómo interactuamos con el mundo. Pero, ¿de qué manera está presente realmente en nuestras vidas?

1. IA en el trabajo: optimizando procesos y mejorando decisiones

En el ámbito laboral, la IA ha ganado terreno aceleradamente. Desde algoritmos que ayudan a la automatización de tareas rutinarias, hasta sistemas de aprendizaje automático que asisten en la toma de decisiones complejas, la IA está impulsando la eficiencia en industrias como la salud, la banca, la manufactura y el marketing digital. Herramientas de análisis de datos alimentadas por IA permiten a las empresas identificar patrones, predecir tendencias y personalizar productos y servicios en tiempo real.

2. Asistentes personales: más allá de lo básico

Alexa, Siri y Google Assistant se han vuelto nuestros asistentes personales virtuales, pero la IA detrás de estos servicios ha evolucionado para hacer mucho más que responder a preguntas sencillas. En los últimos dos años, estos asistentes están integrando capacidades más avanzadas como el reconocimiento de emociones, la programación proactiva de recordatorios y la adaptación continua a nuestras preferencias. Esto no solo hace nuestras vidas más cómodas, sino que también abre nuevas posibilidades para la accesibilidad y el bienestar.

3. IA en el comercio y las compras: recomendaciones personalizadas

El comercio electrónico ha experimentado una verdadera revolución con la IA. Plataformas como Amazon, Netflix o Spotify utilizan algoritmos que aprenden de nuestros hábitos de consumo y nos recomiendan productos o contenidos que coinciden con nuestros gustos. Esta personalización mejora la experiencia del usuario, incrementa las ventas y optimiza las estrategias de marketing para las empresas.

4. Salud y bienestar: diagnósticos más rápidos y precisos

Uno de los avances más notables de la IA ha sido en el sector de la salud. En los últimos dos años, la IA ha ayudado a mejorar el diagnóstico temprano de enfermedades, incluyendo la detección de cáncer y el análisis de imágenes médicas. Además, la IA también se está utilizando para desarrollar tratamientos personalizados y predicciones de resultados médicos, lo que está transformando el panorama del cuidado de la salud.

5. IA y seguridad: protegiendo nuestras interacciones digitales

La seguridad digital se ha beneficiado enormemente de los avances en IA, especialmente con el auge del trabajo remoto. Los sistemas de IA están siendo utilizados para detectar y prevenir fraudes en tiempo real, proteger nuestra información sensible y evitar ciberataques mediante la identificación de comportamientos inusuales. En los últimos dos años, las mejoras en la IA han hecho que estas tecnologías sean más efectivas y accesibles para empresas de todos los tamaños.

La IA ha demostrado ser mucho más que una tendencia tecnológica: se ha convertido en un pilar fundamental que transforma prácticamente todos los aspectos de nuestra vida. Desde el trabajo hasta la salud, la IA está redefiniendo lo que es posible, haciéndonos más eficientes y mejorando nuestras interacciones diarias. Si bien la IA está aquí para quedarse, lo más emocionante es que apenas estamos comenzando a descubrir su verdadero potencial.

Empresa costeará la adquisición de 6 camiones Thermo King y equipo para mejorar los procesos de donación. En 2023, Walmart donó 6,873 toneladas de productos de primera necesidad en la región.

En línea con su política de Cero Desperdicio de Alimentos y con el objetivo de mejorar la seguridad alimentaria en Centroamérica, Walmart Centroamérica anunció la donación de $300,000 en equipo y productos de primera necesidad durante el último trimestre de 2024.

Esta contribución se destinará a los Bancos de Alimentos de Costa Rica, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Guatemala. Como socio fundador y principal donador de estos bancos, Walmart va más allá de sus donaciones regulares, invirtiendo en la compra de equipos logísticos como 6 camiones Thermo King, un congelador y otros equipos esenciales para optimizar el transporte y almacenamiento de productos.

La iniciativa forma parte de un esfuerzo integral de la operación de Walmart en la región por recuperar alimentos y productos aptos para el consumo, pero no para la venta. Ejemplos de estos productos incluyen artículos con empaques dañados, como latas abolladas. Estos son seleccionados, re-empaquetados y entregados a familias centroamericanas en situación de vulnerabilidad.

Impacto ambiental y social

Además de mejorar la distribución de productos alimenticios, esta iniciativa de Walmart contribuye a reducir el desperdicio de alimentos, un problema que también impacta el medio ambiente. Al evitar que los alimentos terminen en vertederos, la compañía contribuye a disminuir la contaminación del suelo y las emisiones de gases de efecto invernadero.

En 2023, Walmart donó 6,873 toneladas de productos desde sus tiendas, centros de distribución y plantas en la región, beneficiando a más de 430,000 personas.

«Con este compromiso de $300,000, fortalecemos nuestro impacto en las comunidades donde operamos, mientras reducimos nuestra huella ambiental. Esto nos permite avanzar en nuestro para convertirnos en una empresa regenerativa y continuar apoyando a las familias centroamericanas para que vivan mejor», destacó Claudia de Ibañez, subdirectora de Licencia Social de Walmart Centroamérica.

Ampliación del compromiso

Para alcanzar estas metas, más de 900 tiendas, plantas y centros de distribución de Walmart en Centroamérica contribuirán a esta causa. Además, la empresa está fortaleciendo sus programas de voluntariado y la capacitación de sus asociados en el proceso de gestión de alimentos donados.

Avance de la inseguridad alimentaria

A nivel global, la inseguridad alimentaria sigue siendo un desafío. Según el Informe Mundial de Crisis Alimentarias de la FAO, el Programa Mundial de Alimentos (PMA) y UNICEF, 280 millones de personas padecieron hambre aguda en 2023, marcando el quinto año consecutivo de incremento en la inseguridad alimentaria.

Aunque el porcentaje global de personas en situación de inseguridad alimentaria peligrosa disminuyó un 1.2% en 2023 respecto a 2022, los efectos de la pandemia de COVID-19 continúan agravando este problema.

El pasado 10 de octubre, en conmemoración del Día Mundial de la Visión, CooperVision destacó su papel fundamental en la producción y exportación de más de 600 millones de lentes de contacto al año desde su planta en Coyol Free Zone, Alajuela. Gracias a su avanzada tecnología y el compromiso con la calidad, la empresa contribuye significativamente a mejorar la vida de personas con complicaciones visuales en todo el mundo.

Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), alrededor de 1.000 millones de personas sufren problemas visuales evitables. En respuesta, CooperVision ha implementado procesos innovadores que no solo mejoran la salud ocular, sino que también promueven prácticas sostenibles en su producción, contribuyendo a un impacto positivo en el medio ambiente.

Erick Elizondo, Site Director de CooperVision en Costa Rica, destacó que la planta en Coyol Free Zone es esencial para la operación global de la compañía, fabricando lentes de contacto que corrigen problemas visuales comunes como la miopía, hipermetropía y astigmatismo.

Nueve reconocidas compañías multinacionales que escogieron a Coyol Free Zone como sede para sus operaciones, encontraron en el talento costarricense un aliado clave para manufacturar dispositivos médicos avanzados, que mejoran la vida de millones de personas con padecimientos del corazón.

Se trata de empresas que, literalmente, dan un respiro al corazón con la producción de una amplia oferta de tecnologías y dispositivos de gran valor agregado como catéteres, válvulas cardíacas, medias de compresión, dispositivos secuenciales de compresión para la prevención de la trombosis y dispositivos de acceso vascular.

Los dispositivos vasculares, como los catéteres, ayudan a restaurar el flujo sanguíneo en arterias bloqueadas, mejoran la circulación y reducen el riesgo de eventos cardíacos graves como infartos. También se manufacturan catéteres de ablación, que permiten mejorar las arritmias cardíacas. Por su parte, las medias y dispositivos secuenciales de compresión ejercen presión en las piernas para aumentar el flujo sanguíneo y prevenir la trombosis venosa profunda o la embolia pulmonar.

Estos avances ayudan a prolongar la vida de los pacientes. Según datos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), las enfermedades cardiovasculares afectan a 520 millones de personas en el mundo. En Costa Rica por ejemplo, solo la Caja Costarricense del Seguro Social atendió a 21.380 pacientes en los últimos 5 años debido a infarto agudo de miocardio y 4.704 egresaron de hospitales tras atenciones por cateterismos cardíacos en el último año.

En el marco del Día Mundial del Corazón, que se celebra este 29 de septiembre, Carlos Wong, director general de CODE Development Group, empresa co-desarrolladora de Coyol Free Zone señaló que este parque realiza esfuerzos significativos para que las multinacionales instaladas cuenten edificios, infraestructura, servicios complementarios y un entorno innovador que les permitan trabajar diariamente por aportar bienestar y salud a millones de personas en el mundo.

En Coyol Free Zone se establecen sinergias al contar con servicios de alto valor agregado como esterilización, empaque y logística, entre otros, lo que les permite a las empresas lograr mayores eficiencias y una disminución importante en tiempos de entrega, por lo que el producto terminado se exporta directamente desde Costa Rica para los mercados finales.

Salud que se exporta al mundo

Abbott Medical es una de las compañías que manufactura, entre otros dispositivos, un sistema de implante de válvula aórtica transcatéter (TAVI) de última generación, diseñado para tratar la estenosis aórtica severa en pacientes con alto riesgo quirúrgico. Este es un sistema que ofrece a médicos y pacientes opciones menos invasivas para tratar condiciones cardíacas.

Sus avances tecnológicos permiten que los  productos manufacturados en Costa Rica se distribuyan a todos los continentes por medio de la  exportación a mercados clave como Brasil, Estados Unidos, China, Japón, Canadá, Irlanda y Holanda.

Estos destinos reflejan nuestro compromiso con la excelencia y la calidad, asegurando que nuestras soluciones médicas de vanguardia lleguen a pacientes y profesionales de la salud en todo el mundo. Gracias a nuestros esfuerzos en Coyol Free Zone estamos contribuyendo significativamente a mejorar la salud y el bienestar global” indicó Javier Gómez, Sr. Site Director.

Abbott Medical exporta 2.4 millones de unidades anuales en las categorías de Electrofisiología y Structural Heart y desde su planta Vascular, exporta a países como Irlanda, Holanda y Estados Unidos cerca de 6 millones de unidades anuales.

También, Sergio Avitia Director de Manufactura de la empresa CardinalHealth, afirmó que producen y exportan 20 millones de pares de productos para compresión al año y 400 mil unidades al año de catéteres para vasos umbilicales (UVC) y catéteres centrales de inserción periférica (PICC). Indicó que la compañía exporta principalmente a Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Europa y Asia.

Avitia señaló que adicionalmente la operación de CardinalHeath en Coyol Free Zone trabaja “en el desarrollo de mejoras en los dispositivos secuenciales de compresión mediante una nueva generación de bombas y dispositivos que optimizan aún más el desempeño”.

Por su parte, la empresa Theragenics exporta anualmente cerca de 8 millones de dispositivos a Estados Unidos y desde ese punto se distribuyen al mercado local y Europa.

“Nuestros dispositivos permiten el acceso vascular, lo cual es un complemento necesario en todo tipo de procedimientos que requieran entrar al sistema circulatorio. Adicionalmente, trabajamos en el desarrollo de dos dispositivos con nuevas resinas que contienen niveles diferenciados de radio opacidad, lo cual permite a los doctores una visión mejorada durante el uso de fluoroscopia para el acceso al sistema vascular” puntualizó David Rodríguez, Gerente de Ingeniería de Theragenics.

 El valor de cada colaborador

Estas tres compañías enfatizaron que, en paralelo a su operación diaria, desarrollan diferentes esfuerzos para generar prevención y bienestar entre sus colaboradores en el país. CardinalHealth desarrolla campañas de buenas prácticas de alimentación y actividad física, brinda acceso a gimnasio a sus colaboradores y entrenadores en diferentes disciplinas para fomentar la disciplina y la educación física.

Theragenics cuenta con su propio concurso interno “Reto de Pasos” para fomentar la actividad física e involucra a sus colaboradores en la Clásica Coyol, competencia interna anual que desarrolla Coyol Free Zone.

Abbott Medical organiza actividades deportivas como torneos de fútbol, ejercicio por equipos como el programa Exercise Across Abbott, además invierte en gimnasios gratuitos equipados para que los colaboradores pueden visitarlos en sus tiempos libres.

También, desarrolla ferias de la salud, ferias del bienestar, celebraciones del Día del Corazón con asesoría para cuidar la salud cardiovascular, completar exámenes médicos, entre otros. También la empresa cuenta con el podcast “Mi Mejor Versión”, un espacio para aumentar el conocimiento a través del abordaje de temas diarios como “Consejos para dejar de fumar” o “Hábitos saludables”.

“En Abbott, valoramos profundamente a nuestros colaboradores. Nos dedicamos a generar un impacto significativo en la salud humana. En nuestras plantas en Costa Rica nuestro enfoque es nuestros colaboradores y sus familias”, finalizó Javier Gómez, Sr. Site Director.

Es probable que muchos vean a TikTok solo como una red social para distraerse, pero subestimar su poder como herramienta de conexión con nuestro público objetivo sería un error. Los datos de We Are Social 2024 lo respaldan: con más de 1.200 millones de usuarios activos y 3.500 millones de descargas globales, TikTok se está consolidando como una plataforma clave en el marketing digital, y las empresas que ignoren su potencial podrían quedarse atrás.

Alina Cordonero subraya la importancia de TikTok como una red social que las empresas deben considerar seriamente en sus estrategias de marketing digital. A pesar de que en Nicaragua aún no está disponible para hacer publicidad directa, los números que presenta esta plataforma indican que es una fuerza a tener en cuenta en el mundo digital.

Según los últimos datos, TikTok ha experimentado un crecimiento impresionante, atrayendo a una media de 340 millones de usuarios nuevos cada año, lo que representa un aumento del 50% en los últimos tres años. Con 1.218 millones de usuarios activos en todo el mundo y más de 3,500 millones de descargas globales hasta octubre de 2023, esta plataforma se ha consolidado como una de las más influyentes a nivel global.

Cordonero destaca que, aunque actualmente no se pueden hacer campañas publicitarias en TikTok en Nicaragua, es probable que en el futuro esta opción esté disponible. Por lo tanto, recomienda que las empresas comiencen a tomar en cuenta TikTok en sus estrategias de redes sociales. «La plataforma ofrece un espacio para la creatividad y la viralidad, y puede ser una excelente herramienta para captar la atención de las audiencias más jóvenes y estar al tanto de las tendencias emergentes», indica.

TikTok es un lugar ideal para que las marcas experimenten con contenidos innovadores y auténticos que lleguen a su público objetivo. Ante el crecimiento y la popularidad de TikTok, las empresas que se preparen desde ahora para su potencial publicitario estarán en una posición ventajosa cuando llegue el momento de aprovechar plenamente esta plataforma en Nicaragua, advirtió.

En un mercado cada vez más digitalizado, ¿Cómo captar la atención del público objetivo? ¿Cuáles son las tendencias en marketing digital? ¿Cuáles son las plataformas que debemos tomar en cuenta para nuestra estratComo ya sabemos, el marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan mantenerse competitivasegia y por qué? Alina Cordonero, especialista en Negocios Digitales, eCommerce y Marketing Digital, brinda algunas recomendaciones claves.

Una de las tareas fundamentales es definir el buyer persona o tener claro quién es tu público objetivo. “Es fundamental para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital”, dice Cordonero. Este perfil detallado del cliente ideal permite a las empresas crear mensajes y contenidos directamente con las necesidades, intereses y comportamientos específicos de su audiencia.

Al conocer a quién se dirigen, las marcas pueden personalizar sus campañas, optimizar sus recursos, mejorar la efectividad de sus esfuerzos de marketing, tener una guía clara para crear contenido e identificar las plataformas y canales más adecuados, agregó.

Cordonero explicó que el concepto de buyer persona ha cambiado en los últimos años. Tradicionalmente, se definía al buyer persona en función de datos demográficos como la edad o la generación. Sin embargo, hoy en día, es fundamental considerar los hábitos de comportamiento de los usuarios, que pueden trascender las barreras generacionales. “Puedes pertenecer a una generación y tener comportamientos de otra”, señala. Esto implica que las estrategias de marketing deben adaptarse a las particularidades de cada usuario, sin importar a qué generación pertenezcan, destaca.

Para optimizar el alcance y la eficiencia de las campañas de marketing, Cordonero recomienda la automatización mediante herramientas como Cliengo, que permite gestionar de manera efectiva las interacciones con los clientes.

Las tendencias en redes sociales

En cuanto a las plataformas de redes sociales, destaca la relevancia de Facebook, a pesar de su aparente declive, debido a su integración con otras plataformas de Meta como Instagram y WhatsApp. Estas plataformas permiten redirigir a los usuarios a catálogos de productos, facilitando así el comercio electrónico, dijo.

Cada plataforma tiene su función específica en una estrategia de marketing digital: Facebook es ideal para el branding, YouTube para contenidos evergreen, y TikTok Creative Center para identificar tendencias emergentes, detalló.

Para establecer las bases de un plan de marketing digital efectivo, Cordonero recomienda un análisis exhaustivo de la empresa, que incluya su historia, estructura organizativa, productos, servicios, y la segmentación del mercado.

Además, es crucial identificar la propuesta de valor y las ventajas competitivas de la empresa. La matriz FODA es una herramienta clave para desarrollar estrategias que capitalicen las fortalezas y oportunidades, mientras se mitigan las debilidades y amenazas. Los objetivos SMART, por su parte, proporcionan un enfoque claro y específico, facilitando su consecución, manifestó la especialista.

¿Por qué hacer publicidad digital?

Cordonero respalda sus recomendaciones con datos del informe We Are Social 2024, que revela un crecimiento del 5.6% en el número de usuarios activos en redes sociales, superando los 5 mil millones, lo que equivale al 62.3% de la población mundial. El tiempo promedio que los usuarios pasan en redes sociales ha disminuido ligeramente, de 2 horas y 31 minutos en 2023 a 2 horas y 23 minutos en 2024. No obstante, los usuarios de Android pasan un promedio de 34 horas al mes en TikTok, seguida de YouTube con más de 28 horas mensuales, según el estudio citado por la especialista.

En cuanto a las preferencias de los usuarios, Instagram se ha convertido en la red social más popular en 2024, superando a WhatsApp, con un 16.5% de los usuarios entre 16 y 64 años activos en la plataforma. Asimismo, redes como LinkedIn, Snapchat, WhatsApp, y Pinterest han mostrado un crecimiento sostenido año tras año.

El alcance publicitario global de Facebook ha aumentado en más de 200 millones en los últimos 12 meses, con un crecimiento anual del 10.5%. Además, el gasto en publicidad digital ha experimentado un aumento del 10% anual, alcanzando casi 720 mil millones de dólares en 2023. El gasto en anuncios sociales ha crecido un 9.3%, mientras que la inversión en marketing de influencers ha aumentado un 17%.

“Estos datos reflejan la creciente importancia del marketing digital y la necesidad de que las empresas centren sus esfuerzos en la publicidad digital”, expresó Cordonero.