El campo del SEO está en constante evolución, y en los próximos dos años, el aprendizaje automático y las actualizaciones de Google serán protagonistas de cambios significativos en esta área. El aumento en el desarrollo de algoritmos de aprendizaje automático por parte de Google promete una comprensión más profunda del contenido y resultados de búsqueda más precisos y relevantes para los usuarios.
Las actualizaciones impulsadas por el aprendizaje automático están transformando la forma en que los sitios web son evaluados y clasificados en los resultados de búsqueda. Se espera que los factores tradicionales de SEO, como palabras clave y enlaces, sean complementarios por otros aspectos relacionados con la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
Con el advenimiento del aprendizaje automático, los algoritmos de Google se vuelven cada vez más sofisticados y capaces de analizar el contenido de manera más inteligente. Esto implica que los factores tradicionales de SEO, como las palabras clave exactas y las tácticas de manejo de enlaces, ya no serán suficientes para alcanzar altas posiciones en los resultados de búsqueda.
En su lugar, la calidad del contenido se convierte en el factor más crucial para el SEO. Los motores de búsqueda, gracias al aprendizaje automático, pueden evaluar con mayor precisión la relevancia y utilidad del contenido para los usuarios. Por lo tanto, los sitios web que ofrecen contenido valioso, informativo relevante y obtienen un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
De acuerdo con una encuesta realizada por la plataforma Manaferra, el 57% de los profesionales de marketing creen que la creación de contenido es el factor más crucial para el posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO).
Manaferra detalla que los backlinks son un factor esencial para determinar la autoridad y credibilidad de un sitio web. “El 33% de los profesionales de marketing considera que los backlinks son el factor más crítico para el posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO). Con un 18.7% de los encuestados eligiendo esta opción, queda claro que la integración del aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA) en el SEO es una tendencia significativa en la industria. Esta tendencia continuará creciendo en los próximos años a medida que más empresas busquen mejorar sus clasificaciones en los motores de búsqueda y proporcionar mejores experiencias de usuario”, dice el sitio.
Además, la experiencia del usuario será más importante que nunca. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden medir cómo interactúan los usuarios con un sitio web, evaluando factores como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y la navegación. Si un sitio web ofrece una experiencia positiva y satisfactoria a los usuarios, esto será reconocido y recompensado en los rankings de búsqueda.
El enfoque en la optimización para dispositivos móviles también se intensificará. A medida que el tráfico móvil sigue en aumento, Google se asegurará de que los sitios web sean compatibles y proporcionen una experiencia adecuada en dispositivos móviles. Los sitios web que no se adaptan a esta tendencia corren el riesgo de perder visibilidad en los resultados de búsqueda.
En cuanto a la seguridad, Google seguirá priorizando los sitios web seguros mediante el uso del protocolo HTTPS. Esto significa que los sitios web que implementen medidas de seguridad adecuadas, como la encriptación de datos, serán favorecidos en los rankings de búsqueda en comparación con aquellos que no lo hagan.
Con más de 20 años de experiencia en comunicación y mercadeo, ha logrado evolucionar su carrera en línea con el avance de la tecnología. A lo largo de su trayectoria, ha adquirido y profundizado en el uso de herramientas digitales y brindado ayuda a Pymes. Su pasión por la educación y tecnología la llevó a crear NICAWOMANTECH, un emprendimiento social que brinda educación en tecnología a mujeres.
No podemos negar que en el mercado empresarial actual, la competencia es feroz y las empresas se encuentran en la búsqueda constante de formas efectivas para destacarse entre la multitud y obtener el retorno deseado que impulse su crecimiento.
Las nuevas tecnologías y más precisamente el internet a través del uso de canales digitales se han constituido como un complemento a la estrategia comercial y en este marketing digital se encuentran diferentes ramas especializadas como la que nos ocupa el día de hoy: la estrategia de contenido, que bien diseñada y ejecutada se convierte en un activo invaluable.
Pero ¿qué ingredientes debería llevar una estrategia de contenido? por acá te comparto las principales, tomando en cuenta que ya tienes definida a tu audiencia meta:
Objetivos
Antes de iniciar deberías establecer el o los objetivos específicos que deseas cubrir con tu estrategia de contenido: ¿posicionarse como referente? ¿Promover un producto? ¿Incrementar tráfico en tu web?
Contexto y personalización
Una vez definidos los objetivos es importante tener claro el contexto bajo el cuál se desarrollará la campaña de contenido. También es importante personalizar el contenido para adaptarlo a las preferencias y necesidades de tu audiencia. Acá es importante tener a mano datos de tu segmento y analizarlos para comprender mejor a tus usuarios y ofrecerles contenido que sea relevante para ellos.
Calidad y relevancia
No debes olvidar que hoy en día los consumidores están inundados de información por múltiples canales, y buscan marcas que puedan proporcionarles contenido valioso y confiable. Por eso es importante que lo que deseas comunicar sea relevante para tu audiencia y que tenga calidad o sea: preciso, bien redactado y presentado de una forma creativa.
La calidad del contenido es lo que atraerá, retendrá a tu audiencia y te puede ayudar a establecerte como una autoridad en el segmento ganado credibilidad, confianza y fidelidad entre los consumidores.
Originalidad
Crear contenido original ayuda a establecer tu identidad dentro de tu segmento. Evita copiar o replicar ideas de otros, busca ideas dentro de tu comunidad como por ejemplo sugerencias, preguntas y hasta quejas de clientes que puedes convertir en contenido positivo.
Sé consistente y utiliza variedad de formatos
La consistencia en la publicación es vital. Apoyarte en un calendario editorial te puede ayudar a mantener una frecuencia constante para mantener a tu audiencia comprometida y fidelizada. Aprovecha la variedad de formatos que existen y no te limites a uno solo : artículos, reels, videotutoriales, infografías son algunos. Esta variedad te ayudará a captar la atención de diferentes tipos de usuarios y mejorar la experiencia del usuario.
Optimiza y promueve
Una estrategia de contenido optimizada para los motores de búsqueda (SEO) es indispensable para posicionar tu contenido, para esto investiga las palabras clave relevantes y úsalas estratégicamente en tu contenido para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Ojo, los motores de búsqueda valoran el contenido de calidad y relevante, lo que se traduce en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Además de optimizar también debés promover tu contenido ya sea por las redes sociales, correo electrónico u otras tácticas de marketing para ampliar el alcance.
Interactúa
Promueve la interacción con tu público ya sea a través de comentarios, preguntas y respuestas, encuestas, etc. Esto crea un sentido de comunidad y compromiso con tu marca.
Mide, analiza y ajusta
Es importante llevar el seguimiento de los resultados de tu estrategia de contenido. Utiliza herramientas de análisis para evaluar e identificar qué funciona y lo que no, para realizar ajustes si es necesario. Aunque medir el éxito del contenido puede ser un desafío, existen algunas métricas claves que pueden ayudar a cuantificar el impacto por ejemplo: medir el tráfico del sitio web, ya que a medida que aumenta el tráfico, es probable que también lo hagan las oportunidades de generación de leads y ventas.
Pero también existen otras métricas importantes como: el tiempo de permanencia en el sitio web, el número de interacciones y compartidos en las redes sociales también es un indicador valioso del impacto de la estrategia de contenido. Cuando las personas comparten contenido de una marca, aumenta la visibilidad y se generan nuevas oportunidades. Y si quieres algo más directo también puede medirse a través de la generación de leads y las conversiones. Al rastrear y analizar estos datos, puedes evaluar el retorno de inversión de tu estrategia de contenido y realizar ajustes si es necesario.
Espero que estos breves tips puedan ayudarte y guiarte en cómo desarrollar una estrategia que se adapte a tus objetivos y así aprovechar esta revolución tecnológica pues, como siempre menciono, la tecnología ha venido a democratizar el acceso a herramientas poderosas que antes sólo las grandes empresas utilizaban. ¡Está en tus manos!.
¿Cuál es el estado actual del marketing de contenidos a nivel mundial? ¿Qué estrategias persiguen las empresas B2B y B2C y cómo se están desarrollando? ¿Cuáles son los factores de éxito más importantes en el campo hoy en día y qué tendencias y tecnologías determinarán el futuro del marketing de contenidos? Encuentra las respuestas en los resultados de la encuesta realizada a empresas y agencias que trabajan en marketing de contenidos de todo el mundo y que recopila el Estudio de Tendencias de Marketing de Contenido 2022. La encuesta fue realizada por Statista content & Design a 1,400 participantes y una especialista nicaragüense la analiza y hace sus recomendaciones.
¿Con qué frecuencia publican las empresas?
La gráfica siguiente indica que del 100% de los encuestados, solo el 28% de las B2C y 17% del B2B, publican a diario, es decir que las B2C son las más activas generando contenido.
Esto refleja cómo ha ido cambiando el pensamiento de que las empresas que hacen sus negocios directamente con otras empresas (B2B) necesitan publicar contenido, ya que están publicando con mayor frecuencia que antes. En el gráfico podemos observar también que la media de publicaciones anda en un promedio mayor al 35% en publicaciones frecuentes en la semana, lo que afirma la relevancia que ha tomado el contenido en las empresas, comentó Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Las empresas desean publicar más, ¿qué lo impide?
En la encuesta, más de 71% de las empresas B2B y 61% de las B2C respondió que quisieran publicar más contenido y refleja que las empresas no generan más contenido por falta de tiempo, recursos financieros, recursos técnicos y experiencia.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
A nivel mundial es un dato interesante, dado que más del 61% están interesados en alimentar la estrategia de contenido, pero falta un 40% que aún no lo hace totalmente “Esto se debe a que las empresas están enfocadas en la gestión de venta tradicional, por lo se debe replantear el modelo de negocio con una visión en las ventas online, se necesita insertar canales digitales en los procesos y que éstos formen parte de la misma prioridad que se le da a la venta tradicional, las empresas también suelen dejar la labor de marketing en segundo plano, pero la necesidad está latente”, indica Cordonero, quien recomienda contratar a un asesor externo o empresa que les pueda llevar ese trabajo, el cual debe estar alineado a las estrategias y objetivos generales de la empresa para su crecimiento y desarrollo. “Este ente debe ser un aliado estratégico”, dijo.
Otra recomendación para las empresas es que si cuentan con los recursos, invierta en formar equipos de marketing que cuenten con la capacidad de encargarse de esta área tan importante en una empresa, capacitarlos e introducir esas nuevas herramientas en sus procesos de ventas, atención al cliente, gestión y demás, bajo una comunicación omnicanal.
¿Qué objetivos persiguen las empresas con sus estrategias?
De acuerdo al estudio, tanto para las empresas B2B como B2C, las principales estrategias de marketing de contenido están dirigidas a generar leads o clientes potenciales y lograr reconocimiento de marca. El primer objetivo alcanza 80% para B2B y 71% para B2C, mientras que el segundo objetivo obtuvo 79% para B2B y 77% para B2C. Generar confianza y credibilidad también tiene un lugar importante, con 76% para B2B y 72% para B2C.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Como podemos observar en el gráfico, la relevancia para los tipos de empresas radica en la generación de leads.
¿Cómo mejorar los contenidos?
El estudio indica que casi el 80% de las empresas, tanto B2B como B2C consideran que su estrategia de marketing de contenido es exitosa. Sin embargo, cuando se les pregunta qué cambios se deben implementar para ser aún más exitosos, indican tiempo de mayor implementación (69% las B2B y 59% las B2C), mejorar la calidad del contenido (48% las B2B y 44% las B2C), una planeación más efectiva (51% las B2C y 45% las B2B), tecnología en el marketing (38% las B2B y 50% las B2C), equipos más capacitados, mejorar las ideas, presupuestos más grandes, mayor continuidad y mejorar procesos.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
En este sentido, Cordonero recomienda contar con una agencia experta en marketing y formar equipos con habilidades tecnológicas para dar respuesta a una mejora continua del marketing de contenido, crear plan maestro en la gestión del marketing digital y sus canales de comercialización digital (web site, social media, ecommerce, etc)
¿Cuánto invierten las empresas en marketing de contenido?
La especialista aconseja a las empresas preguntarse ¿cuánto es el presupuesto de marketing que mi empresa o negocio tiene?
“Cabe mencionar que el presupuesto puede variar según el sector industrial o sector empresarial. Tomemos de referencia el hipotético caso que es el 5% de las ventas anuales del año anterior como mínimo o el 10% de las ventas esperadas en caso que no se tenga histórico. En una empresa B2C se sugiere invertir un 15%, en empresas B2B está bien un 10%”.
Los estudios afirman que las empresas deben estar replanteando la inversión en marketing, por referencia, el digital en los últimos años es más que el tradicional, claro está el impacto de la pandemia que empujó a muchos negocios a estar presentes online.
En nuestro país y la región ya debe ir cambiando la percepción que lo digital es más barato y que no requiere de «expertise«, pues no solo se trata de postear una imagen bonita o un video bonito, para ser exitoso, en la estrategia se debe pensar en el presupuesto de contenido + el presupuesto de campañas digitales por los diversos medios existentes, afirma Cordonero.
En el gráfico del estudio observamos que el presupuesto es uno de los grandes pegones cuando se hace marketing de contenido. Cordonero comentó que generalmente las empresas tienen un presupuesto muy bajo y el encargado de marketing debe hacer magia con un presupuesto muy pequeño creando contenido genuino, piezas gráficas creativas, producción audiovisual, presupuesto de pago a las plataformas y más.
La encuesta refleja que más de la mitad de las B2C asignan menos del 16% de presupuesto para desarrollar el contenido como una estrategia de crecimiento. Más del 30% de las empresas B2B encuestadas invierten solo el 15% , mientras que las B2C invierten solo el 16%. Sin embargo, se espera que más de la mitad de los presupuestos de marketing de contenidos aumente al finalizar este año.
Redes sociales siguen a la cabeza
Las redes sociales siguen siendo los canales más populares para el marketing de contenido, siendo el preferido por las empresas en un 93%. Facebook es el canal más importante para las empresas B2C (92%) mientras que para las empresas B2B es Linkedin (92%). Cordonero indicó que dentro de las estrategias de las empresas nicaragüenses el comportamiento es similar.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Linkedin tiene una gran aceptación y crecimiento positivo para las empresas B2B, su crecimiento orgánico funciona muy bien y el efecto de etiquetar a los colaboradores o sugerirles el contenido resulta excelente, igual que compartir a manera de creador de contenido dentro de Linkedin para que otras personas lo divulguen «.
Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital
Formar equipos y talento humano partiendo de un cambio de cultura organizacional en cuanto a los procesos de transformación digital y uso de marketing de contenido.
Formar talento humano con capacidades y habilidades que les permitan llevar estrategias de marketing de contenido dentro de la empresa.
Contratar una agencia que cuente con las herramientas y experiencias de las nuevas tecnologías e inserción de herramientas tecnológicas dentro de la estrategia.
Analizar al consultor o empresa que se va a contratar para la tercerización del servicio, como empresa o individuo, qué tan digital son en su actuar y en sus procesos para que esas mismas estrategias sean implementadas dentro de tu propia empresa o negocio.
Contar con una comunicación omnicanal, es un requerimiento indispensable para el crecimiento o desarrollo de una estrategia digital dentro de la compañía, lograr implementarla es lo ideal.
Cambiar de mentalidad. El éxito de un proceso de transformación digital depende en más del 50% del talento humano y no es tarea sólo del área de marketing o ventas, sino de toda la empresa.
El líder de la empresa debe estar 100% convencido y comprometido con el proceso al momento de implementar el cambio.
Informarse y conocer qué y cómo lo están haciendo las empresas y cuáles son las tendencias actuales. Esto facilita tener un panorama general, valorar lo que beneficia a la empresa y crear un plan ideal
