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Bajo el lema “¡Asumiendo el reto!”, Costa Rica se prepara para recibir a más de 15 delegaciones de jóvenes líderes del sector lácteo en el Sexto Encuentro Panamericano de Jóvenes Lecheros, organizado por la Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos R.L. a través de su Comité de Educación y Bienestar Social (CEBS), en colaboración con la Federación Panamericana de Lechería (FEPALE).

El evento se llevará a cabo del 3 al 5 de septiembre en el Hotel Tilajari, ubicado en San Carlos, una región reconocida por su fuerte vocación lechera, riqueza natural y compromiso con la sostenibilidad, será un punto de encuentro para jóvenes entre 18 y 35 años apasionados por la lechería, el desarrollo sostenible y la innovación agropecuaria.

Una experiencia integral: formación, cultura y propósito

Durante tres días, los participantes vivirán una experiencia enriquecedora que combina conocimiento, intercambio y cultura.

El programa incluye:

  • Conferencias magistrales a cargo de expertos internacionales en sostenibilidad, liderazgo, innovación y tendencias del sector lácteo.

  • Giras educativas a fincas modelo y centros de producción para conocer de cerca las mejores prácticas.

  • Espacios de networking para intercambiar ideas con jóvenes de toda América Latina.

  • Actividades culturales y recreativas, con el sello verde de Costa Rica como escenario natural.

Sostenibilidad, el eje de una nueva generación lechera

Para Ariel Londinsky, Secretario General de FEPALE, la sostenibilidad es uno de los pilares centrales del evento. “En un mundo que demanda cada vez más responsabilidad ambiental, el sector lechero puede y debe liderar con prácticas innovadoras, eficientes y respetuosas con el entorno. Costa Rica, como referente regional, es el lugar ideal para promover esta visión”, señaló.

Mario Vinicio Blanco, Director del CEBS de Dos Pinos, destacó la importancia del relevo generacional:

“Esperamos a jóvenes que son hijos de ganaderos costarricenses y de otros países de América Latina. Buscamos inspirarlos a asumir con liderazgo la continuidad de la actividad familiar, promoviendo un cambio generacional que impulse la sostenibilidad como eje transversal del negocio lechero”.

Inscripción y detalles logísticos

Costo de participación

USD 280 (socios de FEPALE)

USD 300 (no socios)

Incluye:

Participación en todas las actividades

Alojamiento (3 y 4 de septiembre)

Alimentación completa (3, 4 y 5 de septiembre)

Materiales, transporte interno y giras

Certificado oficial de participación

Cupos limitados

Inscripciones abiertas en: https://acortar.link/KeW8Ef
Consultas: karchaves@dospinos.com

Tetra Pak impulsa procesos sostenibles y competitivos para el crecimiento del sector.

Cada 20 de julio se celebra el Día Mundial del Helado, una oportunidad para reconocer a uno de los productos más icónicos y versátiles de la industria alimentaria. Pero más allá del sabor y la tradición, el helado representa un desafío empresarial que combina tecnología, eficiencia operativa y adaptación constante a los nuevos hábitos de consumo.

En un contexto donde el mercado exige productos más personalizados, saludables y sostenibles, la eficiencia y la innovación se han convertido en elementos diferenciadores clave. Las marcas ya no solo compiten por sabores, sino por su capacidad de responder de manera ágil, rentable y responsable a los cambios del entorno.

Una industria en transformación

La complejidad de producir helados de calidad va mucho más allá del diseño de un buen sabor, desde la mezcla y la homogeneización, hasta el enfriamiento y el envasado, cada etapa exige precisión, control y optimización. En ese camino, la eficiencia no es un lujo, sino una condición necesaria para mantener la competitividad y garantizar la sostenibilidad del negocio.

Tetra Pak: eficiencia con visión estratégica

En este panorama, Tetra Pak se posiciona como un socio estratégico para la industria heladera, reconocida por su liderazgo global en soluciones de envasado y procesamiento de alimentos, la compañía ha evolucionado hacia un modelo integral que combina tecnología de punta, automatización industrial, asesoría técnica y compromiso ambiental.

Sus soluciones permiten a los fabricantes de helado:

  • Reducir el uso de energía y recursos.

  • Minimizar el desperdicio de materias primas.

  • Mejorar el desempeño ambiental de sus operaciones.

  • Elevar la eficiencia sin comprometer la calidad.

Con una clara orientación hacia la innovación continua, Tetra Pak colabora activamente en el diseño de procesos productivos más sostenibles, rentables y escalables, en sintonía con las nuevas demandas del consumidor y los desafíos globales.

Sabor con propósito

Hoy, más que nunca, disfrutar un helado implica reconocer también a quienes hacen posible esa experiencia. Tetra Pak celebra a las marcas y profesionales que trabajan para transformar la industria desde adentro, apostando por soluciones que equilibran sabor, eficiencia y sostenibilidad.

Porque detrás de cada bocado, hay una historia de innovación bien ejecutada.

Lo que debes saber de este artículo

¿De qué trata este artículo?

Las generaciones en marketing no son una tendencia pasajera, sino una necesidad estratégica en 2025. Hoy, más que nunca, comprender cómo piensan Baby Boomers, Generación X, Millennials y Gen Z puede ser la diferencia entre vender o pasar desapercibido. En este artículo, exploramos cómo adaptar tu mensaje, tono y canales para conectar de forma auténtica con cada audiencia y lograr campañas que convierten.

Tiempo de lectura: 4 minutos

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¿Por qué hablar de generaciones en marketing?

Cada generación tiene valores, hábitos de consumo y canales preferidos distintos. Comprender estas diferencias es clave para diseñar campañas relevantes que no solo atraigan, sino que conviertan y fidelicen.

Estrategias que funcionan para las generaciones en marketing

Baby Boomers (1946–1964): confianza, valor y servicio

En 2025, los Baby Boomers son consumidores activos de bienes duraderos, salud, seguros y tecnología funcional. Valoran la experiencia, el trato humano y el respaldo técnico.

Si tenés una empresa de generadores eléctricos: enfocá tu mensaje en estabilidad energética durante emergencias, ahorro a largo plazo y garantía extendida. Usá videos testimoniales de clientes mayores, fichas técnicas impresas y asesoría telefónica.

  • Canales preferidos: Facebook, email marketing, WhatsApp Business, llamadas telefónicas.
  • Claves de comunicación: lenguaje claro, visuales tradicionales, contenido educativo.
  • Valoran: seguridad, cumplimiento, trato directo.

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Generación X (1965–1980): soluciones prácticas y autonomía

Esta generación lidera hogares, empresas y equipos. Consumen tecnología, bienes financieros, educación continua y servicios de salud preventiva. Son multitasking, valoran el ahorro y la funcionalidad.

Si tenés un negocio de software de gestión o seguros médicos: mostrá cómo tus productos les ahorran tiempo, compará costos con soluciones anteriores, ofrecé soporte técnico y tutoriales en video.

  • Canales preferidos: YouTube, Facebook, landing pages, blogs con profundidad.
  • Claves de comunicación: casos reales, beneficios cuantificables, contenido descargable.
  • Valoran: eficiencia, autonomía, retorno sobre la inversión.

Millennials (1981–1996): autenticidad, propósito y experiencia

En 2025, los Millennials son padres, líderes digitales, emprendedores y compradores informados. Apoyan marcas con impacto social, demandan transparencia y disfrutan la experiencia de compra.

Si tu empresa es de cosméticos o alimentos orgánicos: hablales de tus prácticas sostenibles, mostrales ingredientes, impacto ambiental reducido y cómo la marca representa un estilo de vida. Usá reels mostrando rutinas reales o influencers contando su experiencia personal.

  • Canales preferidos: Instagram, TikTok, newsletters, podcast.
  • Claves de comunicación: storytelling visual, contenido detrás de cámaras, testimonios reales.
  • Valoran: autenticidad, conexión, participación activa.

Generación Z (1997–2010): velocidad, autenticidad y comunidad

Esta generación busca marcas con las que pueda dialogar. Son críticos, visuales, sensibles a temas sociales y consumen desde celulares todo el tiempo. En 2025, marcan tendencia en moda, gaming, tecnología y alimentos funcionales.

Si vendés accesorios, cursos o snacks: hacé contenido divertido, usá memes, challenges, encuestas. Mostrá a usuarios como protagonistas y activá sus voces en lives o foros. Premialos por compartir.

  • Canales preferidos: TikTok, Reels, Discord, Twitch.
  • Claves de comunicación: rapidez, códigos visuales, participación en tiempo real.
  • Valoran: autenticidad sin filtros, causas con impacto, contenido efímero.

Cómo diseñar campañas según las generaciones en marketing

  1. Segmentá tu audiencia: No hables igual a todas las edades. Usá CRM, data y analítica para dividir por generaciones.
  2. Diseñá contenido adaptado: Personalizá el lenguaje, formato y profundidad de tu mensaje según cada grupo.
  3. Diversificá tus canales: Usá desde newsletters hasta Reels para llegar a todos los perfiles.
  4. Probá y medí: Testeá tu contenido con A/B testing y observá en qué generación tiene mejor performance.

Conclusión: cada generación es una oportunidad de conexión

Adaptar tus campañas según las generaciones en marketing no solo mejora la conversión, sino que fortalece tu marca. El secreto está en escuchar, segmentar y crear experiencias relevantes. En 2025, el marketing que triunfa es el que entiende que no hay una sola forma de conectar

📲 Contactá a Alina Cordonero directamente aquí: link WhatsApp

El Puma Energy Rally Team cerró con broche de oro su participación en el Rally Dakar 2025, la competencia más exigente del mundo, tras recorrer los desafiantes terrenos del “Empty Quarter” en Arabia Saudita.

Finalizar el Dakar es una victoria en sí misma, y el equipo no solo lo logró, sino que destacó con resultados extraordinarios: séptimo lugar en la categoría Autos y el puesto 71 en Motos, entre más de 800 competidores de alto rendimiento de todo el mundo. La última etapa, celebrada en un recorrido circular alrededor del campamento de Shubaytah, puso punto final a más de 8,000 kilómetros de intensos desafíos en los imponentes desiertos árabes. El equipo estuvo conformado por el argentino Juan Cruz Yacopini (Autos) y el guatemalteco Francisco Arredondo (Motos), quienes compitieron con valentía, constancia y determinación.Yacopini, al mando de su Toyota Hilux Overdrive en la categoría Ultimate, logró consolidarse entre los mejores, finalizando séptimo en la clasificación general y manteniéndose en el Top Ten durante toda la carrera. Por otro lado, Arredondo, a bordo de su KTM 450 Rally del Vas Team, alcanzó el puesto 71 en Motos, un resultado sobresaliente en un terreno tan exigente.

“Estoy muy contento con mi desempeño. Fui la mejor camioneta de nuestro equipo y logré mantenerme en el Top Ten toda la carrera. No cometimos errores importantes y disfrutamos del ritmo. Ahora analizaremos los próximos pasos; probablemente participe en el Mundial, motivado por los buenos resultados obtenidos aquí”, expresó Yacopini, visiblemente satisfecho y con la mira puesta en el futuro.

Por su parte, Francisco Arredondo compartió con emoción: “Esto es una bendición. Me retiro de las motos después de 16 participaciones en el Dakar y 10 finales completadas. El año pasado tuve un accidente y no quería cerrar mi ciclo de esa manera. Todo tiene su momento, y quizás sea hora de dar el salto de dos a cuatro ruedas. Veremos qué trae el futuro”.

Este logro refleja la resistencia, habilidad y trabajo en equipo de nuestros pilotos, al mismo tiempo que reafirma la excelencia de nuestros combustibles y lubricantes, diseñados para asegurar un rendimiento sobresaliente incluso en las condiciones más extremas que exige una competencia como el Dakar.

Durante el CES Las Vegas, Belkin, una reconocida marca de electrónica de consumo con 40 años de trayectoria, presentó una amplia gama de productos en las categorías de Mobile Power, Audio y Future Ventures. Este lanzamiento refleja su compromiso continuo con la sostenibilidad, la innovación tecnológica y la creación de soluciones que se adaptan a las necesidades de los usuarios.

Sostenibilidad: Fabricación con impacto positivo

En línea con su transición hacia materiales reciclados, Belkin ha logrado integrar hasta un 90 % de materiales reciclados posconsumo (PCR) en más de 359 productos desde 2023, reemplazando 432 toneladas métricas de plásticos vírgenes. Este avance ha reducido significativamente la huella de carbono de sus productos y ha sentado las bases para un modelo de fabricación.

A partir del segundo trimestre de 2025, varios de sus cargadores más populares se fabricarán con carcasas compuestas por 85-90 % de PCR y certificados por el Estándar de Reciclaje Global. Además, la eliminación de plásticos en el embalaje refuerza su meta de sostenibilidad. Estas iniciativas están diseñadas para reducir las emisiones de CO2-eq de estos materiales de producto hasta en un 84,8 %.

Productos destacados con materiales PCR

  • Cargadores de pared USB-C (45 W y 65 W)
  • Cargadores GaN de alta potencia (70 W y 100 W) con punt
  • Cargador inalámbrico Qi2 (15W)
  • Cables de carga reciclados

Tecnología avanzada en carga y movilidad

Belkin sigue evolucionando con productos que mejoran la experiencia diaria de carga, integrando funciones prácticas: 

Base de carga BoostCharge Pro Qi2

Con una carga inalámbrica rápida de 15 W, alineación magnética precisa y un soporte ajustable, esta base representa la solución ideal para dispositivos modernos. Su fabricación con plásticos reciclados y disponibilidad en colores neutros refuerzan su propuesta de diseño responsable y cuidadosa.

Cargador compacto BoostCharge USB-C

Disponible en opciones de 45 W y 65 W, este cargador destaca por su tamaño reducido, diseño con clavijas plegables y compatibilidad con múltiples dispositivos, desde hasta teléfonos portátiles. Ideal para usuarios en movimiento, combina potencia y portabilidad.

Batería externa BoostCharge de 20 000 mAh

Con capacidad para hasta tres cargas completas, esta batería incluye un cable USB-C integrado y puertos adicionales para cargar múltiples dispositivos. Su diseño compacto y opciones de color diversificadas la hacen una solución versátil para el día a día.

Innovación en audio: Experiencias mejoradas

Belkin amplía su línea de audio SoundForm con productos diseñados para ofrecer comodidad, funcionalidad y rendimiento:

  • SoundForm Anywhere : Auriculares semiabiertos con batería de 27 horas, resistencia al agua (IPX-4) y carga rápida. Ideales para entrenamientos y actividades diarias.
  • SoundForm Isolate : Auriculares supraurales con cancelación activa de ruido híbrido, duración de 60 horas y conectividad multipunto. Su diseño elegante y materiales reciclados los hacen funcionales y sostenibles.

Herramientas para creadores de contenido

Paquete para creadores de contenido

Este kit integral incluye un trípode ajustable, un soporte magnético para teléfono, micrófonos con clip y un cable USB-C. Diseñado para facilitar la creación de vídeos y audio profesionales, ofrece portabilidad y versatilidad, adaptándose a las necesidades de los creadores modernos.

PowerGrip de escenario

Una innovadora combinación de batería externa (10 000 mAh) y agarre para teléfonos. Ofrece carga inalámbrica magnética y un diseño ergonómico, ideal para viajes o tareas multitarea.

Compromiso hacia la neutralidad de carbono

Belkin mantiene su compromiso de alcanzar la neutralidad de carbono en sus operaciones directas (alcance 1 y 2) para 2025 y en toda su cadena de valor (alcance 3) para 2030. Estas metas reafirman su liderazgo en la transición hacia una industria tecnológica más sostenible.

Con estas iniciativas, Belkin no solo demuestra su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado, sino también su responsabilidad con el medio ambiente.

Samsung Electronics ha vuelto a marcar el ritmo de la innovación tecnológica al presentar Samsung Vision AI durante el evento First Look del CES 2025. Este avance promete transformar nuestras interacciones con las pantallas, convirtiéndolas en compañeros adaptativos e inteligentes que enriquecen y simplifican la vida diaria.

Pantallas que aprenden y se adaptan

Con Samsung Vision AI, las pantallas ya no son dispositivos pasivos; ahora son socios interactivos. Gracias a su capacidad para percibir el entorno, adaptarse a las preferencias del usuario y actuar de forma autónoma, estas pantallas mejoran el entretenimiento, facilitan las rutinas y conectan sin interrupciones los estilos de vida modernos.

Entre sus características destacadas están:

  1. Click to Search: Información instantánea sobre lo que aparece en pantalla, desde identificar actores hasta explorar contenido relacionado.
  2. Live Translate: Traducciones en tiempo real de subtítulos para disfrutar de contenido global sin barreras lingüísticas.
  3. Generative Wallpaper: Convierte las pantallas en lienzos artísticos, dinámicos y personalizados según tus gustos y ocasiones.

Un ecosistema inteligente e integrado

Samsung Vision AI va más allá del entretenimiento, posicionando las pantallas como centros neurálgicos para una vida conectada mediante la integración con SmartThings.

Algunas de las funciones incluyen:

  1. Home Insights: Actualizaciones en tiempo real sobre el entorno del hogar, desde seguridad hasta comodidad.
  2. Pet and Family Care: Monitorización de comportamientos inusuales en mascotas y familiares, ajustando el ambiente del hogar según las necesidades.

Además, las tecnologías de imagen y sonido impulsadas por IA aseguran una experiencia audiovisual optimizada para cualquier contenido y entorno.

El televisor insignia: Neo QLED 8K QN990F

Samsung también presentó su más reciente joya tecnológica, el Neo QLED 8K QN990F. Este televisor combina un diseño ultradelgado con tecnología de vanguardia, destacando:

  1. 8K AI Upscaling Pro: Eleva el contenido a una calidad 8K excepcional.
  2. Auto HDR Remastering Pro: Colores vibrantes y escenas realistas.
  3. Adaptive Sound Pro: Sonido optimizado en tiempo real.
  4. Color Booster Pro: Mayor expresión de color para cada escena.

Arte y tecnología: The frame pro y Samsung art store

Fusionando tecnología y arte, Samsung expande su Art Store con más de 3,000 obras de socios como el MoMA y los patrimonios de Magritte y Basquiat. Además, el nuevo The Frame Pro, equipado con tecnología Neo QLED, ofrece una calidad visual inigualable tanto para contenido artístico como de entretenimiento.

Innovaciones futuras: The Premiere 5 y MICRO LED Beauty Mirror

Samsung también mostró productos que redefinen cómo interactuamos con la tecnología:

  1. The Premiere 5: Un proyector de triple láser con funciones táctiles para una experiencia inmersiva.
  2. MICRO LED Beauty Mirror: Un espejo inteligente que ofrece recomendaciones de cuidado personal personalizadas.

Una nueva era de pantallas inteligentes

Samsung Vision AI no solo reimagina lo que las pantallas pueden hacer, sino que también redefine el entretenimiento, la conectividad y el estilo de vida en el hogar. Con alianzas como la de Microsoft Copilot y avances en personalización, Samsung lidera el camino hacia un futuro donde las pantallas son algo más que tecnología: son compañeros inteligentes que elevan cada aspecto de nuestra vida diaria.

 

El Puma Energy Rally Team enfrentó con valentía la séptima etapa del Rally Dakar 2025, la competencia más extrema y desafiante del planeta, que tiene lugar en los imponentes desiertos de Arabia Saudita. Al Duwadimi, epicentro de esta jornada, se convirtió en un campo de batalla donde el frío, la lluvia y los imprevistos fueron los protagonistas. A pesar de las dificultades, el equipo sigue firme en su travesía, que culminará el 17 de enero tras recorrer más de 8,000 kilómetros de paisajes únicos y terrenos implacables.

El equipo está compuesto por el talentoso piloto argentino Juan Cruz Yacopini, quien compite en autos, y el experimentado guatemalteco Francisco Arredondo, en motos. Yacopini, oriundo de Mendoza, conduce una poderosa Toyota Hilux Overdrive en la categoría Ultimate, mientras que Arredondo desafía las dunas y caminos rocosos con una KTM 450 Rally del Vas Team. Ambos están demostrando que el coraje, la estrategia y la pasión son esenciales para superar los retos del Dakar.

La séptima etapa, con un recorrido total de 724 kilómetros—420 de ellos correspondientes a prueba especial—, puso a prueba tanto la técnica como la resistencia de los competidores. El clima fue implacable, con temperaturas cercanas a los 3 grados y una lluvia constante que transformó el circuito en un verdadero desafío. Además, errores en la hoja de ruta complicaron a muchos pilotos, incluyendo a Yacopini, quien comentó: “En el kilómetro 160 nos volvimos locos tratando de encontrar un way point. Nos encontramos con Nasser y otros pilotos que habían largado antes que nosotros. Eso nos cortó el ritmo. Como el roadbook tenía un error, ese tramo fue anulado. En nuestro caso, la lluvia no nos afectó; al contrario, estaba lindo para manejar y ver las trazas”. A pesar de los contratiempos, Yacopini logró un impresionante noveno lugar en la etapa, consolidándose en el séptimo puesto de la clasificación general de autos.

Por su parte, Francisco Arredondo enfrentó una dura prueba en las motos, finalizando en el puesto 90 de la etapa y posicionándose 72 en la general. “La dureza de esta carrera nunca disminuye. Siempre parece que la última etapa es la peor, y luego llega otra aún más difícil. En esta ocasión sufrimos mucho el frío, sobre todo temprano en la mañana y durante el enlace. También la lluvia fue un desafío, sumado a las cortadas y algunas piedras que atravesamos”, compartió Arredondo, reflejando el espíritu incansable que caracteriza al equipo.

La aventura continúa con la octava etapa, que llevará a los competidores hasta Riyadh, la vibrante capital de Arabia Saudita. Este tramo comprenderá un total de 731 kilómetros, de los cuales 485 serán de prueba especial, prometiendo nuevos desafíos y momentos inolvidables.

La 47.ª edición del Dakar ha sido una odisea de resistencia y determinación, conectando Bisha con Shubaytah a lo largo de paisajes que exigen lo mejor de cada participante. Para el Puma Energy Rally Team, esta es mucho más que una carrera: es una demostración de que con esfuerzo, pasión y trabajo en equipo, no hay obstáculo que no se pueda superar. ¡Adelante, campeones!

El informe Social Trends 2025 de Hootsuite ofrece un análisis detallado sobre cómo las marcas están adaptando sus estrategias de redes sociales para destacar en un entorno digital cada vez más acelerado y competitivo. En lugar de seguir cada tendencia pasajera, este reporte revela cómo las marcas de éxito están adoptando enfoques más sostenibles que fusionan creatividad, tecnología y resultados medibles.

Disrupción creativa: La audacia como estrategia

Las marcas están dejando atrás los estrictos lineamientos de consistencia para experimentar con contenido audaz y entretenido. Según el informe, cerca del 50% de las empresas ahora priorizan publicaciones que informen o entretengan, relegando la autopromoción directa a un segundo plano. Esta nueva tendencia no solo mejora la interacción, sino que también posiciona a las marcas como referentes culturales en redes sociales.

La Era de la escucha social

El 62% de las marcas utiliza herramientas de escucha social para identificar tendencias, entender a su audiencia y traducir estos datos en resultados tangibles como el incremento de ventas y la generación de leads. Esta práctica permite a las marcas tomar decisiones informadas y adelantarse a las expectativas de sus consumidores, conectando acciones en redes sociales con el crecimiento del negocio.

Inteligencia artificial como aliada

La adopción de herramientas de inteligencia artificial (IA) se ha disparado, revolucionando la forma en que las marcas crean y gestionan contenido. En 2025, la IA deja de ser una opción para convertirse en un elemento esencial. Las herramientas de IA permiten automatizar tareas como la generación de texto, imágenes y análisis estratégico, lo que libera a los equipos de marketing para enfocarse en actividades más creativas y de mayor impacto.

Micro-viralidad y engagement activo

En lugar de perseguir tendencias virales masivas, las marcas ahora se concentran en la micro-viralidad, un enfoque que prioriza a audiencias específicas. Además, la interacción activa en los comentarios de creadores de contenido y comunidades relevantes se ha convertido en una estrategia clave para fortalecer la presencia de marca y construir relaciones auténticas con los usuarios.

El informe Social Trends 2025, concluye que el futuro de las redes sociales no está en perseguir todas las tendencias, sino en combinar agilidad informada, creatividad experimental y tecnología estratégica. Las marcas que adopten estas estrategias audaces y personalizadas estarán mejor posicionadas para destacar en un panorama digital que exige adaptabilidad constante y resultados medibles. 2025 será el año de la innovación con propósito.

El Puma Energy Rally Team supera las «48 Horas Chrono» y avanza con fuerza en el Dakar 2025 en Arabia Saudita

El espíritu competitivo y la preparación estratégica demostrados por el Puma Energy Rally Team son un ejemplo de cómo la planificación y la ejecución efectiva son esenciales para enfrentar desafíos extremos.

El argentino Juan Cruz Yacopini, al mando de una Toyota Hilux Overdrive, y el guatemalteco Francisco Arredondo, con una KTM 450 Rally, lograron superar los 1,000 kilómetros de las “48 Horas Chrono”, una de las etapas más exigentes del Rally Dakar. Desde el desierto saudí, ambos pilotos demostraron que la clave del éxito radica en la disciplina, la estrategia y la resiliencia, valores compartidos tanto en el deporte como en los negocios.

“El Dakar es un juego de ajedrez, todos usan su estrategia”, destacó Yacopini, quien escaló al décimo lugar en la general de autos tras quedar quinto en esta etapa.

Por su parte, Arredondo enfrentó la dureza del terreno en motos y reconoció la conexión emocional con los orígenes de esta icónica competencia.

Este tipo de historias son un recordatorio de que, así como en el Dakar, en los negocios, las adversidades son una oportunidad para superarse.

Puma Energy lanza la innovadora aplicación Puma PRIS en Nicaragua

El año 2024 deja lecciones importantes para atender como una prioridad la ciberseguridad y aumentar la protección de datos personales y empresariales. Con un panorama digital en constante evolución, el 2025, promete traer innovaciones y desafíos destacando la importancia de preparar a la ciudadanía frente a nuevas tendencias como el impacto de la Inteligencia Artificial en estrategias de delincuencia cibernética, según el 12º Pronóstico Anual de la Industria de Brechas de Datos de Experian.
En Costa Rica, las denuncias por fraudes informáticos bancarios incrementaron un 73% durante el primer semestre del 2024 en comparación al mismo periodo de 2023, este aumento representa pérdidas económicas de aproximadamente ¢2.700 millones y $1,5 millones, según datos de la sección especializada contra el fraude informático del Organismo de Investigación Judicial (OIJ). 
Este incremento resalta la necesidad de mantener informada a la sociedad sobre las modalidades más comunes de estafa, según los reportes judiciales:
  • Falsos funcionarios municipales y bancarios.
  • Páginas web falsificadas.
  • Falsos empleadores.
  • Uso malintencionado del SINPE Móvil, la técnica más recurrente.
La prevención y educación definitivamente son herramientas claves “creemos que estas dos prácticas son fundamentales para que las personas se mantengan alertas y muy bien informadas en evitar brindar información personal a desconocidos. Los ciberdelincuentes están al acecho durante épocas de alta actividad comercial, y como entidad responsable trabajamos en brindar información clara y oportuna para mejores prácticas de seguridad”, comentó Daniela Segura, subgerente de Servicios de Información del Conglomerado Financiero Grupo Mutual.
Este año se realizó la II edición del Cyber Mutual Day de Grupo Mutual, un evento que reunió a expertos públicos y privados del sector informático, ciberseguridad y de tecnología para compartir con los participantes sobre la situación actual del fraude informático en Costa Rica, así como consejos prácticos y tendencias en Ciberseguridad. Esta iniciativa busca fortalecer la confianza en el entorno digital y fomentar el uso seguro de herramientas tecnológicas.
El propósito de estos espacios es brindarle a los clientes, colaboradores, socios y público en general los conocimientos básicos en ciberseguridad para evitar ser víctimas de los ciberdelincuentes, con el fin de proteger sus ahorros, inversiones y lo más importantes su tranquilidad y proteger a los suyos, finalizó Segura.

Para mitigar los riesgos y minimizar que la ciudadanía caiga en estas estafas, Grupo Mutual brinda algunas recomendaciones: 

  • No comparta información sensible, resguarde las contraseñas, datos personales, números de tarjeta o códigos de ningún tipo.

  • Verifique la autenticidad de enlaces y los remitentes, antes interactuar con ellos.

  • Habilite la autenticación en dos pasos en sus dispositivos y cuentas. 

  • Mantenga sus dispositivos actualizados, con las últimas medidas de seguridad.

  • Evite responder a ofertas sospechosas o contactos desconocidos.

Fuente: Grupo Mutual