Más de siete millones de personas han abandonado sus hogares desde 2015 debido al empeoramiento de la crisis socioeconómica y de seguridad en Venezuela, de acuerdo con los últimos informes de la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR) y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM).
Colombia es el principal destino de los venezolanos que deciden abandonar su país, con alrededor de 2,5 millones de migrantes, según los datos de la Plataforma de Coordinación Interagencial para Refugiados y Migrantes (R4V). Actualmente, la Defensoría del Pueblo de Colombia estima que unos 9.000 migrantes y refugiados se encuentran varados en Necoclí, un puerto del noroeste del país. Desde allí, esperan por embarcaciones que los lleven a cruzar el Golfo de Urabá, para luego atravesar las selvas del Darién en dirección a los Estados Unidos.
Perú es el segundo destino hacia donde se dirigen quienes emigran de Venezuela, sumando aproximadamente 1,5 millones de personas. Sin embargo, en medio de la pandemia y de la creciente inestabilidad económica, muchos venezolanos no han encontrado la estabilidad necesaria en el sur del continente, llevando a un creciente número a dirigirse al norte. Para 2021, Estados Unidos había recibido a más de 545.000 personas provenientes de Venezuela, convirtiéndose en el tercer destino migratorio más importante para las personas de este país.
Lejos de ser solo una red social para profesionales, en donde es posible conseguir contactos y oportunidades profesionales, Linkedin es mucho más, “es la red de negocios y empresarial más importante del mundo con más de 850 millones de usuarios a nivel mundial y un crecimiento exponencial”, afirma Guillermo González Pimiento, Estratega de Negocios Humano a Humano, Fundador y CEO de Aprendamos y el Human to Human Hub.
El especialista indica que esta plataforma brinda una serie de beneficios como posicionar la marca personal y empresarial en digital, conseguir empleo, atraer talento, vender, hacer networking y ser llamado como profesor, conferencista o mentor.
Asimismo, es la red social que están utilizando las empresas hoy en día en sus estrategias. El Estudio Tendencias de Marketing de Contenido 2022, realizado por Statista content & Design, revela que mientras las empresas B2C prefieren facebook para sus estrategias de contenido en un 92%, la red preferida por las empresas B2B es Linkedin con un 92% por encima de otros canales digitales. «Es donde están los tomadores de decisión y las empresas», expresa González Pimiento, quien recomienda a las empresas «crear una estrategia contundente, tanto de empresa, como de voceros . Así puede generar humanización de la marca al compartir contenido de valor», dice.
Linkedin puede ayudar de diferentes maneras a las empresas, indica González Pimiento, quien agrega que con una buena estrategia permite: posicionarse en google, hacer publicidad muy bien segmentada, mantener relaciones con empleados, clientes y prospectos, atraer talento a través de estrategias de employer branding, hacer procesos de selección, captar leads y estudiar a la competencia. Los beneficios para las empresas se resumen en posicionamiento como referentes y humanización de la marca, considera.
Las tendencias mundiales en marketing digital están apuntando a esta red social, tanto empresas como profesionales, deben tomar nota y aprovechar esta herramienta para alcanzar mayor impacto y resultados.
Costa Rica, un país de ingreso medio alto y considerado exitoso en términos de desarrollo, parece ser el ejemplo a seguir en la región centroamericana.
El Banco Mundial lo ubica como un país con crecimiento económico sostenido en los últimos 25 años y líder mundial por sus políticas y logros ambientales, que han ayudado al país a construir su Marca Verde.
El vecino del sur, que también tiene una de las tasas de pobreza más bajas de América Latina y el Caribe, ha tenido sólidos indicadores de desarrollo humano en las últimas décadas, ascendiendo en las clasificaciones mundiales por encima de los demás países de la región.
Sin embargo, la economía tica no escapará a las tensiones tensiones geopolíticas, indica el BM. “A través de una demanda externa más débil y un aumento de las presiones inflacionistas derivadas de la subida de los precios de los productos básicos (alimentos, energía y transporte). La inflación alcanzará el 5,7% en 2022 y 5.6% en 2023 debido a las persistentes presiones inflacionistas externas y a la reducción de la capacidad ociosa interna, preve el organismo”.
No obstante, el país ya ha demostrado, en otras circunstancias, la fortaleza para enfrentar situaciones adversas. Durante la pandemia, sus “ingresos colapsaron en medio de un aumento de los gastos a medida que el gobierno buscaba mitigar el impacto de la pandemia. Las tasas de desempleo casi se duplicaron, superando el 20 por ciento a mediados de 2020, y los ingresos familiares disminuyeron a pesar de la respuesta de emergencia del gobierno. Como resultado, la tasa de pobreza (US$6,85, en PPA de 2017) aumentó a 19,8 %” ese año.
Ante ello, “un sólido desempeño económico en 2021 y la disciplina del gasto permitieron una consolidación fiscal más rápida de lo esperado y comenzaron a mejorar los resultados sociales y del mercado laboral. El Producto Interno Bruto (PIB) se recuperó un 7,8 por ciento en 2021 después de la mayor caída en cuatro décadas en 2020. Un fuerte repunte en la fabricación, particularmente de equipos médicos, y una recuperación gradual en los servicios y la agricultura elevaron el PIB por encima de los niveles anteriores a la crisis. La tasa de pobreza (US$6,85, en PPA de 2017) se redujo rápidamente a 14,3 % en 2021 a medida que la economía se recuperaba”, indica el Banco Mundial en su sitio web.
Para este año, las proyecciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), indican que el PIB de Costa Rica crecerá un 3,2% y un 2,6% en 2023.
El Banco Central de Costa Rica en su Informe Mensual de Coyuntura económica a Septiembre 2022 indica que el índice mensual de actividad económica (IMAE) registró una variación del 3,3% en julio 2022, lo que significa una desaceleración de 0,7 puntos porcentuales, respecto al mes previo y de 9,8 p.p. en relación con julio de 2021, cuando la producción del país registró el crecimiento más alto del 2021 (13,1%).
Detalla que el menor ritmo de crecimiento de la actividad económica se explica principalmente por las caídas registradas en la industria de la construcción, la agropecuaria y la administración pública. Aunado a lo anterior, si bien las actividades de transporte, alojamiento y restaurantes registraron crecimientos significativos, éstos son inferiores a los del año anterior, indica el informe.
“La inflación está contrarrestando los efectos del crecimiento económico y poniendo bajo presión el poder adquisitivo de los grupos de menores ingresos. A pesar de las medidas de asistencia social compensatorias, se prevé que la pobreza (línea de US$6,85, PPA de 2017) aumente modestamente al 14,4 % en 2022”, refleja el BM.
Ha sido calificada como la economía más grande de Centroamérica por el Banco Mundial, su ingreso es medio alto, su deuda pública y el déficit presupuestario han estado históricamente entre los más bajos y estables del mundo y en las últimas tres décadas tuvo el crecimiento menos volátil en comparación con países pares. Guatemala se ubica como una economía bastante estable, sin embargo, aún tiene muchos desafíos por delante.
Según el organismo, el país registró una fuerte recuperación, con un crecimiento del PIB del 8 por ciento en 2021. Sin embargo, la confianza en la economía cayó por debajo de los 50 puntos, lo que significa que hay una percepción negativa a futuro de la actividad productiva, según el índice de confianza de la actividad económica (Icae) que mensualmente mide la percepción de los agentes económicos, para conocer el futuro del clima de negocios e inversión en Guatemala.
El Icae se ubicó en 49.58 puntos, levemente superior a los 46.09 puntos de agosto, sin embargo, sigue por debajo de los 50 puntos que indican una percepción negativa sobre el futuro de la actividad productiva, tendencia que empezó a reflejarse desde mayo. El año lo empezó con 80.12 puntos.
El comportamiento se debe al contexto internacional adverso por el conflicto internacional, la inflación global y las alzas de la tasa de interés por la Reserva Federal (Fed) de los Estados Unidos.
La economía guatemalteca, medida por el producto interno bruto (PIB), creció 4.1% en segundo trimestre del año. Guatemala cuenta con un PIB de US$77.600 millones y PIB per cápita de US$4.603 (2020).
Según el BM, “los riesgos persisten, particularmente dada la incertidumbre del entorno global que cambia rápidamente y los desarrollos locales de la COVID-19”
La vacunación se ha constituido en una de las principales medidas de política pública para disminuir las restricciones a la actividad económica. Los datos del organismo indican que a principios de 2022, solo el 29 por ciento de la población guatemalteca estaba completamente vacunada. “El lento progreso de los esfuerzos de vacunación aumenta la susceptibilidad del país a nuevos brotes de COVID-19 y mayores pérdidas en el desarrollo. También socava la confianza de los hogares y las empresas y aumenta la incertidumbre económica”, indica.
“Guatemala tiene la oportunidad para la transformación enfocándose en áreas prioritarias para acelerar el crecimiento inclusivo, productivo y sostenible, mediante la construcción de un contrato social más inclusivo a través de más y mejores inversiones en capital humano, el fomento de un clima empresarial más sólido para acelerar la creación de empleos y aumentar la productividad, y la mejora de la sostenibilidad con un aumento de los ingresos fiscales y una mayor eficiencia del gasto público y resiliencia a los choques a través de la adaptación climática”, manifiesta el BM en su sitio.
¿Cuál es el estado actual del marketing de contenidos a nivel mundial? ¿Qué estrategias persiguen las empresas B2B y B2C y cómo se están desarrollando? ¿Cuáles son los factores de éxito más importantes en el campo hoy en día y qué tendencias y tecnologías determinarán el futuro del marketing de contenidos? Encuentra las respuestas en los resultados de la encuesta realizada a empresas y agencias que trabajan en marketing de contenidos de todo el mundo y que recopila el Estudio de Tendencias de Marketing de Contenido 2022. La encuesta fue realizada por Statista content & Design a 1,400 participantes y una especialista nicaragüense la analiza y hace sus recomendaciones.
¿Con qué frecuencia publican las empresas?
La gráfica siguiente indica que del 100% de los encuestados, solo el 28% de las B2C y 17% del B2B, publican a diario, es decir que las B2C son las más activas generando contenido.
Esto refleja cómo ha ido cambiando el pensamiento de que las empresas que hacen sus negocios directamente con otras empresas (B2B) necesitan publicar contenido, ya que están publicando con mayor frecuencia que antes. En el gráfico podemos observar también que la media de publicaciones anda en un promedio mayor al 35% en publicaciones frecuentes en la semana, lo que afirma la relevancia que ha tomado el contenido en las empresas, comentó Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Las empresas desean publicar más, ¿qué lo impide?
En la encuesta, más de 71% de las empresas B2B y 61% de las B2C respondió que quisieran publicar más contenido y refleja que las empresas no generan más contenido por falta de tiempo, recursos financieros, recursos técnicos y experiencia.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
A nivel mundial es un dato interesante, dado que más del 61% están interesados en alimentar la estrategia de contenido, pero falta un 40% que aún no lo hace totalmente “Esto se debe a que las empresas están enfocadas en la gestión de venta tradicional, por lo se debe replantear el modelo de negocio con una visión en las ventas online, se necesita insertar canales digitales en los procesos y que éstos formen parte de la misma prioridad que se le da a la venta tradicional, las empresas también suelen dejar la labor de marketing en segundo plano, pero la necesidad está latente”, indica Cordonero, quien recomienda contratar a un asesor externo o empresa que les pueda llevar ese trabajo, el cual debe estar alineado a las estrategias y objetivos generales de la empresa para su crecimiento y desarrollo. “Este ente debe ser un aliado estratégico”, dijo.
Otra recomendación para las empresas es que si cuentan con los recursos, invierta en formar equipos de marketing que cuenten con la capacidad de encargarse de esta área tan importante en una empresa, capacitarlos e introducir esas nuevas herramientas en sus procesos de ventas, atención al cliente, gestión y demás, bajo una comunicación omnicanal.
¿Qué objetivos persiguen las empresas con sus estrategias?
De acuerdo al estudio, tanto para las empresas B2B como B2C, las principales estrategias de marketing de contenido están dirigidas a generar leads o clientes potenciales y lograr reconocimiento de marca. El primer objetivo alcanza 80% para B2B y 71% para B2C, mientras que el segundo objetivo obtuvo 79% para B2B y 77% para B2C. Generar confianza y credibilidad también tiene un lugar importante, con 76% para B2B y 72% para B2C.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Como podemos observar en el gráfico, la relevancia para los tipos de empresas radica en la generación de leads.
¿Cómo mejorar los contenidos?
El estudio indica que casi el 80% de las empresas, tanto B2B como B2C consideran que su estrategia de marketing de contenido es exitosa. Sin embargo, cuando se les pregunta qué cambios se deben implementar para ser aún más exitosos, indican tiempo de mayor implementación (69% las B2B y 59% las B2C), mejorar la calidad del contenido (48% las B2B y 44% las B2C), una planeación más efectiva (51% las B2C y 45% las B2B), tecnología en el marketing (38% las B2B y 50% las B2C), equipos más capacitados, mejorar las ideas, presupuestos más grandes, mayor continuidad y mejorar procesos.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
En este sentido, Cordonero recomienda contar con una agencia experta en marketing y formar equipos con habilidades tecnológicas para dar respuesta a una mejora continua del marketing de contenido, crear plan maestro en la gestión del marketing digital y sus canales de comercialización digital (web site, social media, ecommerce, etc)
¿Cuánto invierten las empresas en marketing de contenido?
La especialista aconseja a las empresas preguntarse ¿cuánto es el presupuesto de marketing que mi empresa o negocio tiene?
“Cabe mencionar que el presupuesto puede variar según el sector industrial o sector empresarial. Tomemos de referencia el hipotético caso que es el 5% de las ventas anuales del año anterior como mínimo o el 10% de las ventas esperadas en caso que no se tenga histórico. En una empresa B2C se sugiere invertir un 15%, en empresas B2B está bien un 10%”.
Los estudios afirman que las empresas deben estar replanteando la inversión en marketing, por referencia, el digital en los últimos años es más que el tradicional, claro está el impacto de la pandemia que empujó a muchos negocios a estar presentes online.
En nuestro país y la región ya debe ir cambiando la percepción que lo digital es más barato y que no requiere de «expertise«, pues no solo se trata de postear una imagen bonita o un video bonito, para ser exitoso, en la estrategia se debe pensar en el presupuesto de contenido + el presupuesto de campañas digitales por los diversos medios existentes, afirma Cordonero.
En el gráfico del estudio observamos que el presupuesto es uno de los grandes pegones cuando se hace marketing de contenido. Cordonero comentó que generalmente las empresas tienen un presupuesto muy bajo y el encargado de marketing debe hacer magia con un presupuesto muy pequeño creando contenido genuino, piezas gráficas creativas, producción audiovisual, presupuesto de pago a las plataformas y más.
La encuesta refleja que más de la mitad de las B2C asignan menos del 16% de presupuesto para desarrollar el contenido como una estrategia de crecimiento. Más del 30% de las empresas B2B encuestadas invierten solo el 15% , mientras que las B2C invierten solo el 16%. Sin embargo, se espera que más de la mitad de los presupuestos de marketing de contenidos aumente al finalizar este año.
Redes sociales siguen a la cabeza
Las redes sociales siguen siendo los canales más populares para el marketing de contenido, siendo el preferido por las empresas en un 93%. Facebook es el canal más importante para las empresas B2C (92%) mientras que para las empresas B2B es Linkedin (92%). Cordonero indicó que dentro de las estrategias de las empresas nicaragüenses el comportamiento es similar.
Fuente: The content marketing trend study 2022 – Procesador por Consultor Alina Cordonero
Linkedin tiene una gran aceptación y crecimiento positivo para las empresas B2B, su crecimiento orgánico funciona muy bien y el efecto de etiquetar a los colaboradores o sugerirles el contenido resulta excelente, igual que compartir a manera de creador de contenido dentro de Linkedin para que otras personas lo divulguen «.
Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital
Formar equipos y talento humano partiendo de un cambio de cultura organizacional en cuanto a los procesos de transformación digital y uso de marketing de contenido.
Formar talento humano con capacidades y habilidades que les permitan llevar estrategias de marketing de contenido dentro de la empresa.
Contratar una agencia que cuente con las herramientas y experiencias de las nuevas tecnologías e inserción de herramientas tecnológicas dentro de la estrategia.
Analizar al consultor o empresa que se va a contratar para la tercerización del servicio, como empresa o individuo, qué tan digital son en su actuar y en sus procesos para que esas mismas estrategias sean implementadas dentro de tu propia empresa o negocio.
Contar con una comunicación omnicanal, es un requerimiento indispensable para el crecimiento o desarrollo de una estrategia digital dentro de la compañía, lograr implementarla es lo ideal.
Cambiar de mentalidad. El éxito de un proceso de transformación digital depende en más del 50% del talento humano y no es tarea sólo del área de marketing o ventas, sino de toda la empresa.
El líder de la empresa debe estar 100% convencido y comprometido con el proceso al momento de implementar el cambio.
Informarse y conocer qué y cómo lo están haciendo las empresas y cuáles son las tendencias actuales. Esto facilita tener un panorama general, valorar lo que beneficia a la empresa y crear un plan ideal
El Salvador, el más pequeño de los países centroamericanos, es la nación con menor crecimiento económico de la región este año, según las proyecciones de organismos internacionales, que lo ubican con una variación del Producto Interno Bruto (PIB) entre 2.4% y 2.6%, lo que podría significar una desaceleración económica para el país.
El Banco Mundial, en su sitio web, lo ubica como un país con un “crecimiento económico modesto en las últimas décadas, con un crecimiento del PIB anual que superó el 3 por ciento solo dos veces entre 2000 y 2020”.
Sin embargo, destaca que el país logró una disminución significativa de la pobreza y la desigualdad, ya que la tasa de pobreza (basada en una línea de pobreza de US$5,5 por persona por día) disminuyó del 39 por ciento en 2007 al 22,3 por ciento en 2019. La pobreza extrema, medida en US$1,9 por día, disminuyó del 13 por ciento en 1995 al 1,5 por ciento en 2019. Impulsado por un crecimiento favorable a los pobres y más prosperidad compartida, El Salvador se convirtió en el país más igualitario de América Latina y el Caribe.
El país también está registrando una baja en las inversiones. Los datos más actualizados de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), indican que en 2018 recibió $412 millones en Inversión Extranjera Directa, el monto más bajo de Centroamérica; en 2019 fue de $696.3, el segundo más bajo; para 2020 y 2021 los datos preliminares, lo ubican en el penúltimo lugar.
Datos del Banco Mundial indican que la pobreza en El Salvador aumentó en 4,6 puntos porcentuales entre 2019 y 2020. “Sin embargo, las estimaciones indican que la pobreza habría aumentado hasta en 7,6 puntos porcentuales sin las medidas de mitigación implementadas por el Gobierno”. Se espera que la economía de El Salvador crezca un 2,4 por ciento en 2022 y un 2,0 por ciento en 2023, según el organismo.
Una de las principales amenazas para el desarrollo social y el crecimiento económico en El Salvador es el crimen y la violencia, según el BM. “La tasa de homicidios cayó de 103 por cada 100 mil habitantes a 20 por cada 100 mil habitantes entre 2015 y 2020, la más baja en dos décadas, pero sigue siendo alta en relación con otros países”, detalla.
El país también tiene otras amenazas como el riesgo de eventos naturales adversos y su vulnerailidad a los impactos del cambio climático, indica. No obstante, “A pesar de estos desafíos, El Salvador tiene un gran potencial para impulsar un crecimiento económico dinámico, inclusivo y resiliente. El país puede continuar priorizando el aumento de las inversiones en capital humano para fomentar su acumulación y fortalecer la eficacia del sistema de protección social. El Salvador también puede mejorar la inversión pública y privada, promover el acceso a empleos de alta calidad y fomentar un sector privado más dinámico, competitivo e innovador. Para reducir las vulnerabilidades, el país también puede promover una política fiscal sostenible y equitativa, fortalecer la resiliencia al riesgo de desastres y pandemias y consolidar la gobernanza y las instituciones”, manifiesta el organismo en su sitio web.
El Índice Mensual de Actividad Económica (IMAE) de Honduras, presentó una variación acumulada de 5.0%, en los primeros 8 meses de este 2022, inferior a lo observado en ese mes del 2021 (de 12.6 %), sin embargo, mucho más alto al -9.9% que presentó en 2020. De forma interanual, este índice fue de 6.0 por ciento entre enero y agosto 2022, de 13.7% en el mismo período 2021 y de -7.7% del 2020, según datos del Banco Central de Honduras (BCH).
Las actividades con mayor contribución fueron la industria manufacturera; comercio; transporte y almacenamiento; hoteles y restaurantes e Intermediación financiera. Según el BCH, hay un comportamiento positivo de la producción nacional, resultado del impulso de la demanda interna y externa, así como por las medidas de política económica para contrarrestar los efectos derivados del entorno internacional adverso.
Según el Banco Mundial, Honduras posee múltiples fortalezas y el potencial para un crecimiento más rápido y una mayor prosperidad compartida: ubicación estratégica, una base industrial en crecimiento, esfuerzos continuos para diversificar sus exportaciones y una población joven y en crecimiento.
En su portal, el BM indica que el PIB real en Honduras creció a una tasa anual promedio de 3,1% durante la última década y el país ha implementado políticas macroeconómicas prudentes durante los últimos años, ancladas en la Ley de Responsabilidad Fiscal. Asimismo, Honduras registró las segundas tasas de crecimiento económico más altas de América Central, superadas solo por las de Panamá.
El crecimiento del PIB del país alcanzó el 3,7% en 2018 y 2,7% en 2019, por encima del promedio de América Central y muy por encima del promedio de América Latina y el Caribe (ALC).
2020 fue un mal año para la economía hondureña
La economía del país se recuperó para un crecimiento del 12,5% en 2021 y se espera que crezca un 3,5% en 2022 y 3,1% en 2023. Esto, luego que en el 2020, la pandemia de la COVID-19 y los huracanes de categoría 4 —Eta e Iota— causaron una fuerte caída del PIB de 9%, mientras que los ingresos y el empleo también cayeron, con unas 400.000 personas que perdieron su trabajo durante ese año.
Para el BM, el nuevo gobierno, que tomó posesión a principios de 2022, tendrá la oportunidad de trazar un rumbo consistente con las necesidades de recuperación y reconstrucción del país y abordar las barreras críticas al crecimiento.
“Continuar el enfoque para impulsar el crecimiento y la competitividad, fomentar la inclusión mejorando el acceso a servicios y empleos básicos de calidad y promover la resiliencia frente al cambio climático mejorará los resultados sociales y fomentará más oportunidades económicas entre los más vulnerables del país. Las reformas institucionales en temas clave, como mejorar la sostenibilidad del sector eléctrico, así como la gobernanza y el clima empresarial, también pueden contribuir a desarrollar aún más un marco para el crecimiento inclusivo en Honduras”, indica el organismo, en su página web.
Recientemente, una misión del Fondo Monetario Internacional (FMI) realizó una visita a Honduras para revisar el comportamiento de la economía del país, en la que se sostuvieron conversarios con el Gobierno de la presidenta, Xiomara Castro, el sector privado y la sociedad civil, según informó un comunicado del organismo.
El equipo del FMI se reunió también con un grupo de diputados del Parlamento de Honduras, en la que se conversó, entre otros temas, sobre la forma en que el congreso puede apoyar un plan de reformas, transparencia, migración, crecimiento económico y cómo mejorar la vida de la población.
Cada 12 de octubre Nicaragua celebra la Resistencia Indígena, negra y popular. A lo largo y ancho del país se realizan festivales, ferias y actividades diversas en los distintos colegios, en conmemoración a este día, en el que históricamente se recuerda la llegada de Cristóbal Colón al continente americano. En toda América se conmemora esta fecha con distintos nombres, pero con un mismo fin, rendir honor a las poblaciones indígenas.
Sin embargo, esta fecha no siempre se conoció como tal, durante mucho tiempo se le conmemoró como Día de la Raza o Día de la Hispanidad y durante años se celebró como algo positivo, el «descubrimiento» de América, erigiendo estatuas y monumentos de Cristóbal Colón.
En los últimos años los distintos países que conforman el continente cuestionan la forma en que esta fecha venía siendo recordada; se le ha venido dando un nuevo significado a la llegada de Colón a estas tierras, que a la llegada del español, los indígenas ya tenían siglos de habitarlas; países como Argentina y México retiraron estatuas de Colón y la historia nos enseña cómo la llegada del español significó esclavitud, muerte, saqueo, sometimiento y eliminación de los pueblos indígenas precolombinos y sus culturas.
El concepto de raza se empezó a criticar a inicios del siglo XX y la forma en que se venía celebrando la efemérides se empezó a cuestionar con mayor fuerza a inicios de los años noventa, cuando representantes de grupos indígenas reunidos en Quito, en el primer Encuentro Intercontinental de Pueblos Indígenas de las Américas, se pronunció contra la celebración del 500 aniversario del Día de la Raza, que se celebraría dos años después.
Distintos nombres, una misma visión
En México se conmemora el Día de la Nación Pluricultural, como resultado de movimientos indigenista y críticas académicas, culturales y sociales en torno a no festejar el sometimiento y la eliminación de los pueblos indígenas precolombinos y sus culturas.
Cuba no realiza ninguna conmemoración, pero le llama encuentro de dos mundos; Costa Rica celebra el Día de las Culturas, Nicaragua el Día de la Resistencia Indígena, Negra y Popular. En Guatemala a mediados de los años 90 se declaró el 12 de octubre como Día de la Unidad Nacional, para reconocer el aporte de los pueblos indígenas a las sociedades.
En República Dominicana es el Día de la Identidad y Diversidad Cultural, en Venezuela es el Día de la Resistencia Indígena, en Ecuador es el Día de la Interculturalidad y de la Plurinacionalidad; en Perú se celebra el Día de los Pueblos Originarios y el Diálogo Intercultural, en Bolivia el Día de la Descolonización, en Chile es el Día del Encuentro entre 2 Mundos, y en Uruguay el Día de las Américas.
Cada país le llama de una manera distinta, pero todos celebran la fecha desde una visión totalmente contraria a la que se hacía a inicios del siglo, rindiendo homenaje a los pueblos indígenas y no al español Cristóbal Colón. Ayer, 12 de octubre, América recordó a sus ancestros.
Con información de agencias internacionales de noticias
¿Sabes cuál es la plataforma que las nuevas generaciones están consultando y con la que se identifican y conectan? Conoce las tendencias para que tu Marketing de contenido logre mejores resultados
Hoy en día el marketing de contenido es imprescindible en el mundo de los negocios, ya que la implementación de las estrategias digitales, correctas o incorrectas, para acercar a las marcas con sus consumidores, pueden hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso. Conocer las tendencias actuales a nivel mundial es vital para poder llevar a cabo las estrategias de su marca.
Alina Cordonero, especialista en negocios digitales, ecommerce y marketing digital , indica que actualmente el marketing de contenido juega un papel fundamental para las marcas y la red social indispensable para hacerlo llegar a los consumidores, es YouTube, la cual se caracteriza por ofrecer contenido emocional, inspirador y que estimula intelectualmente, ya que tiene plataformas educativas. “En este sentido, entre más auténtico y formativo sea el contenido en temas de educación, mayor cantidad de suscripciones va a tener la marca”, manifestó.
Recomienda crear contenido de valor, lo cual es indispensable en estos días, cuando las personas consumen contenido de su interés, como temas ecológicos, escolares, salud, motivación personal, finanzas, idiomas, consejos sobre cómo usar determinados productos o trucos de videojuegos. “YouTube es una plataforma que se va moldeando conforme van cambiando los intereses o necesidades en la comunidad”, destaca.
Para la especialista, las marcas deben crear contenido que permita crear un vinculo con las nuevas generaciones, llegando con contenido más visual, para que de esta manera se puedan comunicar e interactuar, creando el famoso engagement, esa conexión que todas las marcas buscan tener con sus consumidores.
Agregó que esta red social es vital para las personas que son autodidactas y que buscan conocer nuevas tendencias. “Es como una brújula para los millenials. Después de la falta de respuestas durante la pandemia, en YouTube encontraron consejería en temas de salud, medicina natural y otros temas, quedando conectados con esta red social para poder satisfacer esas dudas”, comentó Cordonero.
Según la firma de asesoramiento financiero Magnify Money Advisor, un estudio realizado en enero de 2021 indica que un 46% de los inversores millennials acudió a las redes sociales para informarse y YouTube encabezaba la lista de preferencias.
Asimismo, el famoso Graham Stephan, uno de los creadores de contenido de finanzas más populares y agente de bienes raíces de 32 años, creó su canal de YouTube secretos sobre inversiones y en uno de sus videos más vistos, con 2.8M, relató cómo se convirtió en millonario cuando tenía tan solo 26 años.
Esto demuestra que la plataforma es una gran herramienta en donde los millenials están buscando asesoría financiera específica, guías y tutoriales para diseñar su futuro. “Ahora ya no vamos a decir ‘pregunta a San Google’, sino ‘estúdialo con YouTube’ y en YouTube vas a obtener la información correcta, eso sí hay que saber buscarlo y corroborar las fuentes”, comento Alina Cordonero al respecto.
Agregó que no se trata solo de crear el mejor contenido, sino también de que éste se encuentre en las plataformas correctas, en donde los consumidores, especialmente las nuevas generaciones, están buscando y consultando.
La pandemia de coronavirus ha tenido un gran impacto en la salud mental. Al parecer, desde el inicio de la misma, los casos de ansiedad, depresión y estrés han aumentado considerablemente y con ellos el uso de antidepresivos. Los datos de la OCDE sobre el consumo de medicamentos recetados para tratar la depresión confirman esta evolución. En 2015, el consumo en España ascendía a 73 dosis diarias definidas por cada 1.000 habitantes, mientras que en 2021 este era de 92, según datos provisionales para ese año. Como muestra nuestro gráfico, este aumento en el consumo de antidepresivos no solo ocurre en España, sino que se ha generalizado en muchos otros países.
Islandia sigue teniendo uno de los niveles más altos de uso de antidepresivos del mundo, con un consumo medio de 161 dosis diarias definidas por cada 1.000 habitantes en 2021. Portugal, Canadá y Suecia también presentan una proporción superior a 100 dosis por cada 1.000 personas al día. Los lugares con los niveles de consumo más bajos en 2021 y 2020 de los analizados por la OCDE son Costa Rica, Estonia, Lituania, Hungría, Corea del Sur y Letonia, con dosis diarias de este tipo de fármacos inferiores a 40 por cada 1.000 habitantes.
Fuente: Statista
