La Navidad, un lienzo publicitario intemporal, cada diciembre, la magia de la Navidad se despliega no solo en las calles iluminadas y las casas decoradas, sino también en nuestras pantallas y corazones a través de campañas publicitarias que trascienden generaciones.
Hemos explorado acerca las campañas más icónicas que han definido la temporada navideña en América, dejando una huella imborrable en nuestras memorias y en la cultura popular, hoy vamos a contarte acerca de algunas de ellas bastante icónicas.
a. Coca-Cola y el espíritu navideño
Holidays are coming (1995)
Cuando vemos los camiones iluminados de Coca-Cola recorriendo paisajes nevados acompañados de Santa Claus, sabemos que la Navidad ha llegado. Esta campaña, nacida en 1995, transformó la imagen de Santa Claus en un ícono universal, consolidando a Coca-Cola como un sinónimo de la temporada, más que un simple anuncio, es un recordatorio de la nostalgia y la magia que trae consigo la Navidad.
¿Pero qué elementos destacan a esta campana para conectar de la mejor manera con la audiencia?
- Estética visual impactante de acuerdo a la temporada
- Incluir a Santa Claus como una imagen cálida, amigable y generosa
- Música memorable con el jingle Holidays are coming
- Narrativa emocional, buen storytelling, (es el arte de contar historias para conectar emocionalmente con la audiencia, y Coca-Cola lo utiliza magistralmente en esta campaña).
- Adaptabilidad global, Aunque la campaña tiene elementos claramente occidentales, su mensaje es universal.
- Asociación con la alegría y la unión, Coca-Cola se posiciona como el acompañante perfecto para las reuniones familiares, reforzando su papel como parte de las celebraciones, no solo como un refresco, sino como un generador de momentos felices.
2. Macy’s y la carta que Inspiró una creencia Macy’s: «Believe» (2008)
La campaña «Believe» de Macy’s comenzó en el 2008, inspirada en la historia real de la carta escrita por Virginia O’Hanlon en 1897 y la famosa respuesta editorial «Yes, Virginia, there is a Santa Claus«. Desde su inicio, la campaña ha combinado elementos emocionales con un propósito social, invitando a los niños a escribir cartas a Santa y destinando donaciones a causas benéficas por cada carta recibida.
Este enfoque ha permitido que Macy’s mantenga una conexión emocional con su audiencia durante la temporada navideña, reforzando el espíritu de esperanza y generosidad.
c. Joy ride – Amazon
Una campaña navideña destacada en 2023 es la de Amazon, titulada «Joy Ride». La historia muestra a tres amigas que reviven su juventud deslizándose en trineos gracias a productos comprados en Amazon. Acompañada de la canción «In My Life» de los Beatles, la campaña celebra la amistad y la alegría de compartir momentos, independientemente de la edad. Amazon busca transmitir que la felicidad navideña se potencia cuando se comparten pequeños actos de cariño y regalos.
Narrativa Inspiradora:
La historia de abuelas que rompen barreras y se unen a la diversión infantil resalta cómo la Navidad es una oportunidad para disfrutar sin importar la edad.
- Enfoque en la amistad y la empatía:
La campaña subraya valores como la amistad imperecedera y la empatía, promoviendo la unión familiar y la alegría compartida. - Relevancia del cliente:
Jo Shoesmith, VP Global CCO, menciona que la campaña se inspira en los clientes y sus tradiciones, reflejando cómo Amazon facilita momentos especiales con productos significativos. - Mensaje universal
Más allá de las compras, el anuncio promueve el acto de compartir como el verdadero regalo de la temporada, destacando la importancia de pequeños gestos para crear grandes recuerdos.
En conclusión, estas campañas navideñas, desde los icónicos camiones iluminados de Coca-Cola, el nostálgico mensaje de Macy’s hasta la celebración de la alegría, de compartir juntos con nuestros seres queridos, traen a nuestra mente momentos únicos que lo refleja el comercial de Amazon, todos nos recuerdan que la publicidad navideña trasciende lo comercial. Cada uno, con su narrativa única, logra conectar con las emociones más profundas, reforzando valores como la esperanza, la generosidad y la unión. Al final, no se trata solo de marcas o productos, sino de historias que iluminan la temporada con un mensaje universal.