La festividad y el origen de la celebración del orgullo gay se remonta desde 28 de junio de 1969, cuando tuvieron lugar los conocidos «disturbios de Stonewall» ( En Nueva York), que marcan el inicio de la lucha por los derechos del colectivo LGTBI (lesbianas, gays, transexuales, bisexuales e intersexuales).
El mes del orgullo se trata de un periodo para poder celebrar los avances que se han obtenido como comunidad y seguir generando conciencia tanto en las personas como en las instituciones gobernantes de todo el mundo.
Para las marcas y empresas representa un momento clave para convertirse en aliadas, al mismo tiempo un signo de identificación. Un tema de igualdad para algunas, y sin duda para hacer Marketing en otras. El Blog S_KW Diseño y comunicación, presenta 4 marcas posicionadas entre las más aliadas y sus campañas realizadas en el marco de esta celebración:
- Mercedes Benz: esta marca de coches de lujo creó un video para poder expresar el apoyo que les brinda a la comunidad LGBTTI+ mostrando casos de bullying y dio a conocer que la mejor manera de poder expresarse libremente es a través del arte
- Seven Eleven/ Mensaje Multicolor: Adecuó una de sus tiendas en San Francisco para que fuera el recinto para que cualquier persona de esta comunidad pudiera casarse. Sin duda alguna, este tipo de campaña sin ánimo de lucro hizo que sus consumidores se sintieran más identificados con la marca y al mismo tiempo logró atraer y fidelizar nuevos clientes.
- Calvin Klein Pride: Debido a la pandemia que se está viviendo a nivel mundial, calvin klein se asoció con OutRight Action International en su Fondo Global de Emergencia LGBTIQ + COVID-19, con la finalidad de poder crear simpatía a esta gran comunidad.
- Apple Pride: Apple activó y lanzó la campaña «Pride» donde muestra sus productos, principalmente su smart watch, con una correa de multicolores, con la finalidad de apoyar el día del orgullo gay.
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MAC Cosmetics:
La marca se sumo a las marcas que apoyan al colectivo LGBTQ+ al lanzar una serie de cosméticos inspirados en los colores de la bandera gay. La campaña #MACLovesPride celebra el orgullo y el amor diverso con miles de colores para espectaculares looks.
- UBER: La comunidad de Uber valora el poder de la diversidad y se enorgullece de ofrecer igualdad de oportunidades de ingresos en todo el mundo, su compromiso de trabajar por la inclusión también se entrelaza con la cultura y las políticas de los empleados.
Esta es otra de las marcas que apoyan al colectivo LGBTQ+, pues entiende que el progreso nunca termina, y se sienten honrados de haber recibido un 100 en el Índice de Igualdad Corporativa de la Campaña de Derechos Humanos durante los últimos 4 años.
En 2020, Uber y Uber Eats en México donaron 3 mil viajes y 1,000 comidas a la fundación Vida Alegre, dedicada a apoyar a adultos mayores LGBTQ+ a través de su albergue de día.
- CONVERSE: Esta marca lleva cinco consecutivos de presentar su colección anual Pride, la cual se caracteriza por modelos de zapatos diferentes y más coloridos. En el transcurso de estos cinco años, Converse también ha donado más de un millón de dólares a una gran cantidad de organizaciones LGBTQ+, incluido el Proyecto It Gets Better, que se inspiró en el activista y presentador de podcasts Dan Savage y su socio Terry Miller.
La marca se esfuerza por mejorar la vida de los adultos jóvenes y donar a otras organizaciones sin fines de lucro comprometidas con la comunidad, comprometiéndose a donar 100,000 de dólares en el último año y en honor al Mes del Orgullo Gay.
- Walmart de México y Centroamérica promueve la diversidad y la inclusión con cada uno de sus asociados, por ello es otra de las marcas que apoyan al colectivo LGBTQ+. A través de su campaña #UnLugarDondePuedesSerTú, la empresa construye un ambiente donde las personas se pueden expresar libremente.
En la actualidad los esfuerzos por erradicar la discriminación hacia la comunidad LGBT también han encontrado un espacio en la publicidad. Marcas como Aeroméxico, Doritos y Cabify son algunas de las que muestran su apoyo a través de campañas difundidas, principalmente, en redes sociales. Una de ellas es Aeroméxico, empresa que lanzó #LoveIsLove, una serie de videos que muestra la vida de parejas homosexuales.
Por otra parte, Doritos por segundo año consecutivo, la empresa lanza “Doritos Rainbow”, edición especial de frituras que rescata cuatro valores de la comunidad: amor, orgullo, igualdad y autenticidad.
La promoción de la diversidad e inclusión no es un tema sencillo para las marcas, estas deben poner atención a cada una de las campañas para no tener resultados contraproducentes o erróneos con todos los stakeholders. Ademas debes estar claro de tu nicho de mercado, a la gente que le llega tu producto o servicio antes de tomar decisiones para una campaña, no adoptar modelos que no aplican o bien solo usarlo por moda, pues puede ocasionar insatisfacciones y perjudicar a tu marca.
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