En un mundo empresarial dominado por la rentabilidad a corto plazo, Yvon Chouinard, fundador de la marca Patagonia, se ha convertido en un referente global de liderazgo sostenible.

Su historia demuestra que es posible construir un negocio exitoso sin sacrificar los principios ni el impacto positivo. A continuación, exploramos siete lecciones que Chouinard ha dejado a través de sus acciones reales y decisiones empresariales.

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¿Qué es Patagonia?

Patagonia es una empresa estadounidense fundada en 1973 por Yvon Chouinard. Se dedica a la fabricación y venta de ropa y equipo para actividades al aire libre como escalada, senderismo, esquí y surf.

Más allá de su oferta de productos, Patagonia es reconocida mundialmente por su compromiso con la sostenibilidad ambiental, el comercio justo y la producción ética.

La marca ha liderado iniciativas pioneras como el uso de materiales reciclados, la reparación de productos usados y la donación de un porcentaje de sus ganancias a causas ecológicas.

1. «No quiero ser un hombre de negocios» — Emprender sin perder la esencia

Yvon Chouinard nunca se vio como empresario. Comenzó fabricando pitones para escalar, simplemente porque necesitaba mejores herramientas para practicar su pasión. Este enfoque, basado en la necesidad y no en la ambición financiera, sentó las bases para una empresa que antepone la integridad personal al crecimiento acelerado.

Cuando Patagonia comenzó a escalar en ventas, Chouinard temía perder el control de su propósito. Por eso, mantuvo su modelo centrado en la calidad, la utilidad y el impacto. Su ejemplo demuestra que un negocio puede crecer sin sacrificar los valores ni la autenticidad del fundador.

2. «Cada vez que tomamos una decisión, pensamos en el planeta» — Poner al medioambiente en el centro

En 1994, tras descubrir el impacto contaminante del cultivo tradicional de algodón, Patagonia tomó una decisión radical: migrar al 100 % de algodón orgánico. Esta decisión, lejos de ser una tendencia verde, implicó rehacer toda la cadena de suministro, educar a los agricultores y asumir un riesgo económico considerable.

No fue una estrategia de marketing. Fue un acto de coherencia que hoy define a la marca. Esta decisión transformó a Patagonia en referente mundial de sostenibilidad e inspiró a otras marcas a seguir el mismo camino.

3. «Haz lo correcto. Es lo más rentable a largo plazo» — Ética como estrategia

En 2011, Patagonia lanzó una campaña publicitaria durante Black Friday con el mensaje: «Don’t buy this jacket». En lugar de promover descuentos, invitaron a los consumidores a reflexionar sobre el consumo excesivo. Fue un acto audaz que causó controversia, pero fortaleció la identidad de la marca.

Esa honestidad radical generó resultados positivos. Las ventas de la chaqueta en cuestión aumentaron un 30 %. La campaña demostró que la ética, cuando es genuina, no solo genera respeto, sino también fidelidad y rentabilidad.

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4. «El 1 % para el planeta no es caridad, es un impuesto justo» — Integrar el activismo al modelo de negocio

Desde 1986, Patagonia destina el 1 % de sus ventas a organizaciones ambientales. Chouinard no lo planteó como filantropía, sino como un deber moral: si su empresa depende de la naturaleza, debe devolverle parte de lo que toma.

Con esta medida nació la organización 1% for the Planet, que hoy agrupa a miles de empresas que siguen este ejemplo. Patagonia demuestra que el activismo no es accesorio, sino estructural para un modelo de negocio responsable.

5. «La Tierra es ahora nuestra única accionista» — Ceder el control para servir al propósito

En 2022, Yvon Chouinard donó el 100 % de las acciones de Patagonia. El 98 % fue entregado a una organización sin fines de lucro (Holdfast Collective) y el 2 % a un fideicomiso que protege el propósito de la empresa.

Esta decisión fue histórica. Convirtió a Patagonia en una compañía que no tiene dueños millonarios, sino un único objetivo: combatir la crisis climática. Es un ejemplo de cómo una empresa puede estar diseñada desde sus cimientos para generar impacto, no riqueza personal.

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6. «Compra menos, exige más» — Educar al cliente para que consuma con conciencia

Patagonia promueve programas como Worn Wear, que incentivan a reparar ropa usada en lugar de comprar nueva. También permite a los clientes devolver productos dañados para ser restaurados o reciclados.

Este enfoque educa al consumidor a pensar en el ciclo de vida de lo que compra. No busca vender más, sino fomentar decisiones conscientes. Una estrategia que, aunque parezca contraria a la lógica del retail, ha fortalecido su comunidad y ha reducido costos de producción.

7. «Un verdadero líder no necesita seguidores, necesita aliados» — Liderar desde el ejemplo

Chouinard evita conferencias, entrevistas y protagonismo mediático. Sigue pescando, escalando y usando ropa vieja. Sus decisiones no son impulsadas por imagen pública, sino por una ética personal coherente.

Esto genera una cultura empresarial auténtica. Sus empleados se sienten parte de una causa, no de una estructura jerárquica. En Patagonia, el liderazgo es horizontal, basado en la acción y el ejemplo.

Reflexión final

Yvon Chouinard ha demostrado que se puede construir una empresa rentable sin perder el alma. Sus decisiones empresariales son lecciones vivas de que el liderazgo sostenible es posible, necesario y transformador.

En un contexto donde los consumidores buscan marcas auténticas, los inversionistas valoran empresas responsables, y los empleados quieren trabajar con propósito, su modelo es más relevante que nunca.

Inspírate en sus acciones, no solo en sus palabras. Y recuerda: lo que haces hoy en tu negocio puede cambiar el mundo mañana.

Ciberataques a empresas en Latinoamérica es el tema central del ESET Security Report 2025 revela que 1 de cada 4 empresas en Latinoamérica sufrió un ciberataque en el último año, y muchas otras ni siquiera cuentan con herramientas que les permitan saber si fueron vulneradas. Esta falta de visibilidad es una de las mayores barreras para enfrentar las amenazas digitales con eficacia.

El informe, basado en encuestas a más de 3,000 profesionales de tecnología y seguridad de 15 países de Latinoamérica, junto con datos de telemetría de ESET, ofrece una radiografía precisa del estado actual de la ciberseguridad empresarial en la región.

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Ciberataques a empresas en Latinoamérica: principales amenazas detectadas

Los resultados del reporte indican que los accesos indebidos a sistemas y el robo de información sensible siguen siendo las principales preocupaciones para los equipos de seguridad. El ransomware destaca como la amenaza más temida: un 95% de los encuestados lo considera entre los principales riesgos, y el 22% ya lo ha experimentado en los últimos dos años.

Durante el 2024, sectores como universidades, hospitales y entidades gubernamentales de países como Chile, Brasil, Argentina y México fueron blanco de grupos como LockBit, Medusa y RansomHub, lo que subraya la necesidad de respuestas urgentes y coordinadas.

Falencias en la preparación: un reto estructural para la ciberseguridad empresarial

A pesar del aumento en los ciberataques a empresas en Latinoamérica, menos de la mitad de las organizaciones adopta prácticas preventivas. El uso de copias de seguridad es común, pero medidas como el cifrado de datos, la clasificación de información y herramientas DLP (Data Loss Prevention) siguen siendo poco frecuentes.

Sorprende también que solo el 27% de las empresas cuenta con seguros contra riesgos cibernéticos, una herramienta esencial para mitigar el impacto financiero y operativo de un incidente.

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Vulnerabilidades antiguas, amenazas persistentes

La telemetría de ESET revela que muchas de las vulnerabilidades explotadas por atacantes son conocidas y parcheadas desde hace años. Un caso es la CVE-2017-11882, que a pesar de haber sido corregida, sigue figurando entre las más utilizadas. Esta situación expone fallas graves en las políticas de actualización de software y mantenimiento de sistemas.

Cultura organizacional y capacitación: puntos críticos a reforzar

Otro hallazgo clave es que el 38% de las organizaciones no utiliza soluciones antimalware centralizadas, y solo el 25% protege los dispositivos móviles corporativos. Las herramientas de Threat Intelligence, fundamentales para anticiparse a nuevas amenazas, tienen una adopción mínima.

La capacitación en ciberseguridad tampoco está completamente integrada en las culturas organizacionales, limitando la capacidad de respuesta efectiva frente a incidentes.

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Conclusión: prevenir ciberataques a empresas en Latinoamérica es una prioridad urgente

El ESET Security Report 2025 no solo advierte sobre los crecientes ciberataques a empresas en Latinoamérica, sino que también identifica las principales debilidades que deben abordarse de inmediato. La falta de preparación, la ausencia de estrategias proactivas y la subestimación del riesgo digital exponen a las organizaciones a un entorno hostil que sigue en evolución.

Comprender el panorama regional es el primer paso. Actuar con estrategia, invirtiendo en tecnología, capacitación y cultura de ciberseguridad, es la única forma de proteger datos, reputación y operaciones en 2025.

En temporadas de lluvias o calor extremo, contar con una lavadora secadora Samsung como la nueva Bespoke AI Laundry Combo es una solución eficiente e inteligente para el hogar. Este modelo 2025 no solo destaca por su diseño sofisticado, sino por su tecnología de inteligencia artificial que facilita el lavado, mejora el rendimiento y protege tus prendas en cada ciclo.

Con una capacidad de 26 kg para lavado y 15 kg para secado, esta lavasecadora todo en uno ofrece un ciclo Super Speed de 98 minutos, optimizado con IA para adaptarse a cada carga y tipo de tejido. Es una opción ideal para quienes buscan eficiencia, comodidad y resultados de alta calidad.

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Evita el encogimiento de tu ropa con la lavadora secadora Samsung y su tecnología de temperatura inteligente

Una de las grandes innovaciones de esta lavadora secadora Samsung es su capacidad para evitar el encogimiento de las prendas. Gracias a sensores inteligentes, la máquina mantiene las temperaturas por debajo de los 60 °C, lo que ayuda a conservar la forma original de los tejidos.

El sistema ajusta la temperatura de forma automática según el peso de cada carga: la aumenta en cargas pequeñas para secar más rápido y la reduce en cargas grandes para evitar daños o humedad residual. Esto permite un secado uniforme sin comprometer la calidad de las prendas.

Lavadora secadora Samsung con sistema de autolimpieza: práctica y sin complicaciones

Otra de las ventajas de esta lavadora secadora es su sistema de autolimpieza del intercambiador de calor, el cual se activa antes de cada ciclo de secado. Mediante agua a presión, elimina el polvo y las partículas acumuladas, manteniendo un rendimiento constante y eficiente sin intervención manual.

Este sistema es especialmente útil en temporadas de uso intensivo, como verano, ya que garantiza un secado óptimo y prolonga la vida últil del electrodoméstico.

Una lavadora secadora que mejora con el tiempo gracias a actualizaciones de software

Samsung ha integrado la actualización continua de software en su gama Bespoke AI. Esto permite que la lavadora secadora Samsung mejore con el tiempo, recibiendo nuevas funciones y optimizaciones.

Entre las mejoras recientes destaca el sistema de alerta para la limpieza del filtro de pelusas, que detecta automáticamente los niveles de obstrucción y avisa al usuario, facilitando un mantenimiento más intuitivo y efectivo.

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Auto Open Door+: ventilación inteligente en la lavadora secadora Samsung para evitar humedad y olores

La función Auto Open Door+ abre la puerta de forma automática al terminar el ciclo, liberando calor y humedad del tambor. Esta innovación mantiene la ropa fresca y reduce los olores, incluso si no puedes retirar las prendas inmediatamente.

Además, activa un flujo de aire posterior al lavado que reduce la humedad interna hasta en un 40%, lo que ayuda a mantener un ambiente más higiénico dentro de la máquina.

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Conclusión: lavadora secadora Samsung Bespoke AI, tecnología que transforma tu rutina

La lavadora secadora Samsung Bespoke AI Laundry Combo combina tecnología, diseño y funcionalidad para ofrecer una experiencia de lavado más inteligente y personalizada. Con funciones que van desde la autolimpieza hasta el cuidado de cada tejido, este electrodoméstico se adapta a las necesidades de los hogares modernos.

Si estás buscando un equipo que haga más por ti, ahorre tiempo, y proteja tu ropa, esta lavadora secadora Samsung es una inversión acertada en comodidad, eficiencia y tecnología.